地域文化在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用研究——以贛南地區(qū)為例.pdf

1、在我國(guó)，房地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展是在經(jīng)濟(jì)和文化不斷發(fā)展的前提下產(chǎn)生的。在房地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)和銷售的整個(gè)過程中，廣告起著重要的作用。一般來說，房地產(chǎn)廣告分為促銷廣告、形象廣告、觀念廣告和公關(guān)廣告四個(gè)類型。經(jīng)濟(jì)全球化帶來了社會(huì)的現(xiàn)代化及信息化，廣告已逐漸深入我們的日常生活，漸漸的影響著我們的生活。隨著國(guó)內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜的思潮的不斷涌入，給廣告設(shè)計(jì)帶來契機(jī)的同時(shí)，也帶來了前所未有的沖擊。如何讓房地產(chǎn)廣告在浩淼的信息流中引起大眾的注意是當(dāng)今房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的重

2、點(diǎn)。對(duì)于房地產(chǎn)廣告來說，其作用就是吸引大眾的眼球，變“被動(dòng)的看”為“主動(dòng)的搜求”。因此房地產(chǎn)廣告的本質(zhì)就是以具有吸引力、說服力和記憶點(diǎn)的語言、文字、圖片，用最能夠吸引眼球的方式傳遞給消費(fèi)者。民族文化的運(yùn)用是提高廣告相關(guān)性、原創(chuàng)力、震撼力的有效手段之一。
　　民族傳統(tǒng)文化就如營(yíng)養(yǎng)成分一樣，不斷滋潤(rùn)著并支撐著廣設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)師們不斷的從傳統(tǒng)文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，獲得知識(shí)，最大化的發(fā)揮他們的設(shè)計(jì)才能，從而更好的為商品服務(wù)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，可

3、以縮短設(shè)計(jì)師和顧客直接的距離。從文化入手，用文化來充實(shí)，深刻掌握民族的特征，讓設(shè)計(jì)的作品充滿深厚的文化底蘊(yùn)并具有寬廣的發(fā)展空間，廣告設(shè)計(jì)中通常滲透一個(gè)“意”字，并體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力。只有巧妙完美的將傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，才能映射出中國(guó)文化獨(dú)有的審美韻味及其時(shí)代感。因此如何將民族傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計(jì)相融合，是對(duì)本土設(shè)計(jì)者的重大考驗(yàn)。很多廣告設(shè)計(jì)中的經(jīng)典作品就是基于這些作品在某種程度上結(jié)合了傳統(tǒng)文化中的一些審美因素，這些經(jīng)典作品不僅

4、體現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)及潮流的變化，還反映出民族歷史文化的審美傾向，彰顯出傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)向融合的藝術(shù)魅力。
　　贛南地區(qū)主要有四種主流地域文化：紅色文化、宋城文化、風(fēng)水文化、客家文化。近年來，隨著人們文化意識(shí)的不斷向前進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)者已經(jīng)將紅色文化、宋城文化、風(fēng)水文化、客家文化逐漸的運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。贛南本土地域文化運(yùn)用到房地產(chǎn)廣告中是具有創(chuàng)造性的一項(xiàng)工作，使得贛南地域文化的影響力在不斷的擴(kuò)大。
　　本文通過對(duì)贛南