長沙市報(bào)紙媒體房地產(chǎn)廣告的倫理審視.pdf

1、房地產(chǎn)行業(yè)從進(jìn)入新世紀(jì)以來發(fā)展得異常迅速。長沙作為全國內(nèi)陸的省會(huì)城市，房地產(chǎn)發(fā)展史相當(dāng)于這個(gè)城市的發(fā)展史。伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的成長歷程，地產(chǎn)廣告逐漸演化成了廣告業(yè)中一個(gè)重要的行業(yè)。尤其是《瀟湘晨報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》等報(bào)紙媒體，以其為本地服務(wù)的特點(diǎn)和及時(shí)性、發(fā)行量大、可保存性、廣告主選擇性多等特點(diǎn)，占據(jù)著長沙房地產(chǎn)廣告最重要的傳播媒介的位置。從最初設(shè)計(jì)的粗糙到現(xiàn)今的精致，廣告的設(shè)計(jì)水平有了很大的提升。但我們卻常發(fā)現(xiàn)長沙的房產(chǎn)廣

2、告中的一些不合理的現(xiàn)象無法用廣告學(xué)理論甚至廣告法律來解釋，其中倫理道德因素就是很重要的一方面。
　　 在論文的結(jié)構(gòu)上，首先，對(duì)房地產(chǎn)廣告?zhèn)惱淼母拍钭髁司唧w描述。其次，對(duì)長沙房地產(chǎn)廣告的外部環(huán)境和內(nèi)部要素做出了相應(yīng)的分析，探討兩者與房地產(chǎn)廣告?zhèn)惱碇g存在的關(guān)系。接下來，本文對(duì)長沙市報(bào)紙房地產(chǎn)廣告?zhèn)惱砣笔У膯栴}做出了分析，認(rèn)為存在此問題是我市房地產(chǎn)商、房地產(chǎn)廣告公司、報(bào)紙媒體、消費(fèi)者共同造成的，其中對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求是根本的原因。除此

3、之外還包括西方價(jià)值觀念的沖擊、房地產(chǎn)廣告行業(yè)內(nèi)部的混亂、相關(guān)法律法規(guī)的不完善以及市民倫理道德意識(shí)的薄弱。長沙報(bào)紙房地產(chǎn)廣告?zhèn)惱砣笔Ь唧w表現(xiàn)為：虛假廣告、炫耀性公告、新聞廣告、女性廣告、崇洋廣告、名人廣告、廣告版面的分布等。最后，在此基礎(chǔ)上提出了改善長沙報(bào)紙房地產(chǎn)廣告?zhèn)惱砣笔У慕ㄗh：加強(qiáng)立法和監(jiān)督體系的建立、房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)部人員的自我管理、提高市民道德素養(yǎng)。通過從倫理的角度對(duì)長沙市房地產(chǎn)廣告行業(yè)的研究分析，希望能為我市房地產(chǎn)廣告市場的健康發(fā)