桂林紅風車親子農(nóng)場營銷策略研究.pdf

1、隨著我國居民收入水平不斷提高，人們開始對參與性、體驗性較強的休閑農(nóng)業(yè)項目產(chǎn)生了濃厚興趣。同時“親子旅游”作為一種有效親子教育活動在我國開始出現(xiàn)并得到迅猛發(fā)展。兼具“休閑農(nóng)業(yè)旅游”與“親子教育”兩個熱點優(yōu)勢的桂林紅風車親子農(nóng)場是本文研究的對象。
　　本論文共分六部分，第一章為緒論，介紹研究背景和意義、國內(nèi)外相關研究，論文研究思路和預計成果；第二章相關理論概述，對營銷策略、休閑農(nóng)業(yè)和親子教育相關理論進行闡述，對本文研究對象特征有初步的

2、了解，為全文研究奠定理論基礎；第三章桂林紅風車農(nóng)場宏觀環(huán)境分析，運用PEST理論系統(tǒng)分析宏觀環(huán)境，為后面深入研究做鋪墊。第四章桂林紅風車農(nóng)場微觀環(huán)境分析，針對農(nóng)場的預計目標客戶群展開問卷調(diào)查，通過調(diào)研數(shù)據(jù)展開市場分析，同時研究競爭者情況與公司內(nèi)部資源，并綜合運用SWOT模型進一步明確的農(nóng)場面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅，為營銷策略的制定提供實踐依據(jù)。第五章桂林紅風車親子農(nóng)場營銷策略。在前文分析基礎上，明確目標市場與市場定位，制定桂林紅風車