寧波三石農(nóng)場營銷策略研究【開題報告】

1、開題報告開題報告寧波三石農(nóng)場營銷策略研究寧波三石農(nóng)場營銷策略研究1、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標農(nóng)莊休閑旅游是以農(nóng)莊為其活動場所，以農(nóng)莊田園景觀、農(nóng)莊自然生態(tài)環(huán)境等為吸引物，以所處地域環(huán)境、生活方式與經(jīng)歷、農(nóng)事勞作等生活方式有別與農(nóng)莊居住著的居民為目標市場，融觀賞、考察、學習、娛樂、購物、度假為一體的旅游形式。然而，目前在國內(nèi)，無論是農(nóng)產(chǎn)旅游市場營銷的理論研究，還是農(nóng)場旅游市場營銷的實踐操作，都存在許多不足。據(jù)筆者的調(diào)查、分析和研究，

2、國內(nèi)農(nóng)場休閑旅游市場營銷的理論和實踐存在的不足主要表現(xiàn)在：在理論研究領(lǐng)域方面，尤其是案例研究上，國內(nèi)存在重視不夠和借鑒不足等問題；在實踐方面，中國農(nóng)場休閑旅游還處于初級階段，農(nóng)場市場營銷更是處于摸索的初級階段，農(nóng)場休閑旅游市場營銷存在著眾多的市場營銷問題，在一定程度上影響了農(nóng)場休閑旅游的發(fā)展。如何以現(xiàn)代旅游市場營銷理論為指導(dǎo)，讓農(nóng)場休閑旅游得以持續(xù)發(fā)展，是一重要研究課題。針對這些現(xiàn)狀，吸收前人研究成果，分析我國農(nóng)場旅游的市場營銷現(xiàn)狀，結(jié)

3、合寧波三石農(nóng)場休閑旅游實際，探索適合農(nóng)場休閑旅游發(fā)展的市場營銷道路，對補充國內(nèi)農(nóng)場休閑旅游市場營銷的實例研究的不足和指導(dǎo)農(nóng)場旅游科學發(fā)展，增強農(nóng)場休閑旅游競爭力，實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展，具有理論與實踐的雙重意義。本論文選用寧波三石農(nóng)場旅游作研究的企業(yè)，是因為寧波三石農(nóng)場旅游市場營銷的現(xiàn)狀和問題在農(nóng)場旅游市場營銷中具有一定典型性，可以在一定程度上反映中國農(nóng)場旅游的市場營銷，又可以補充國內(nèi)農(nóng)場旅游市場營銷實例究的不足。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)

4、休閑旅游，其實就是一種鄉(xiāng)村旅游的一種模式。因此在本文的寫作工程中，本人查閱大量的國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的理論知識作為理論依據(jù)。總的概括如下。（1）國內(nèi)研究現(xiàn)狀國外學者對鄉(xiāng)村旅游的研究已經(jīng)形成了較完善的理論體系，積累了大量的2了鄉(xiāng)村旅游的概念，認為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風光和活動為吸引物、以都市居民為市場目標、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。黃進(2002)；對鄉(xiāng)村旅游的市場需求進行了研究。杜江、向萍(1999)從

5、鄉(xiāng)村旅游的需求方面，分析了旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的動機。呂連琴(2000)初步探討了鄉(xiāng)村旅游需求的高級化趨勢，并重點論述了鄉(xiāng)村旅游高級化產(chǎn)品設(shè)計的五個導(dǎo)向性意見和建議。任佳燕(2000)總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了鄉(xiāng)村旅游市場空間，并指出鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的帶動作用以及未來的發(fā)展方向。段致輝等(2007)、方增福(2008)、尹少華等(2009)、肖曉(2009)、王莉(2003)都對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的基本原則和方法有所論述。張健雄(200

6、2)將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式總結(jié)為資源驅(qū)動型、投資驅(qū)動型和利益驅(qū)動型三種。王衛(wèi)文(2004)提出了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的幾種主要形式，即森林公園、度假區(qū)(村)、野營地、觀光購物農(nóng)園、租賃農(nóng)園和休閑農(nóng)場等。劉莉(2004)指出鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容包括農(nóng)村旅游、民俗民情和鄉(xiāng)村建筑旅游和鄉(xiāng)村文化旅游。曹洪珍(2004)提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中社區(qū)居民參與模型，探討了社區(qū)居民參與的內(nèi)容及參與的程度。王兵(1999)、楊雁(2003)對中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了對比研究。熊

7、元斌(2001)分析了鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)與營銷策略探討了六種不同類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場開發(fā)及其具體營銷策略。楊勝明(2004)認為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該成為反貧困的重要力量。周玲強、黃祖輝(2004)通過對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究，分析了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題并提出了相應(yīng)的對策。鄭群明、鐘林生探討了參與式鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式。粟路軍、王亮通過對城市周邊鄉(xiāng)村旅游市場特征研究，分析了該旅游市場的特征提出了相應(yīng)的對策。趙立增認為，鄉(xiāng)村旅游市場營銷

8、模式表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游市場營銷組合創(chuàng)新和鄉(xiāng)村旅游營銷模式的建構(gòu)。與其他國家和地區(qū)相比，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究范圍還較局限，深度也不夠，研究領(lǐng)域主要表現(xiàn)在對鄉(xiāng)村旅游概念界定，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意義，條件和模式，規(guī)劃與設(shè)計，存在問題和發(fā)展策略等方面。在鄉(xiāng)村旅游市場營銷領(lǐng)域的研究方面還比較欠缺。存在著缺乏科學、系統(tǒng)的理論研究，研究方法比較單一，對案例研究的重視不夠和對國際研究成果的借鑒不足等問題。3.參考文獻[1]Pearce.PhillipL.Farmtu