我國(guó)中小企業(yè)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究——以鵬翔公司為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)已悄然步入電子商務(wù)的大環(huán)境，人們的生活也逐漸被其影響，不論什么樣的企業(yè)都無(wú)法忽視互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大商機(jī)。在信息爆炸的年代，人們接受和發(fā)送信息的方式發(fā)生了天翻地覆的變化，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)直接改變了人們的工作、生活和學(xué)習(xí)模式，面對(duì)這種情形，企業(yè)唯有不斷的完善和創(chuàng)新自己的經(jīng)營(yíng)組織模式、管理理念才能更上快速發(fā)展的時(shí)代節(jié)奏。
　　最近幾年，盡管我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，但由于國(guó)家進(jìn)一步加強(qiáng)宏觀調(diào)控，物價(jià)不斷上漲，房地

2、產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，房地產(chǎn)商在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)上需要投入更多成本費(fèi)用。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)手段，成本小，宣傳效果明顯，十分適合那些中小房地產(chǎn)企業(yè)。伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越多應(yīng)用于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成為房地產(chǎn)商一種重要的營(yíng)銷(xiāo)方式。在這種背景下，很多中小房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始把目光投到了網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，試圖通過(guò)改善和創(chuàng)新管理營(yíng)銷(xiāo)辦法的方式來(lái)分一杯羹。
　　本文采用理論結(jié)合實(shí)踐的研究方法，以沈陽(yáng)鵬翔房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司為例，對(duì)當(dāng)

3、前我國(guó)中小房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行探討。全文共分為五個(gè)部分:第一部分，對(duì)本研究課題的背景、研究意義等進(jìn)行概述，引出問(wèn)題;第二部分，就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念、特征、優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行概述，為全文研究打好理論基礎(chǔ);第三部分，基于房地產(chǎn)顧客購(gòu)買(mǎi)行為的特殊性分析，就房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程、模式和積極意義進(jìn)行分析總結(jié);第四部分，從地區(qū)行業(yè)市場(chǎng)、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境三個(gè)角度，對(duì)鵬翔公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析，并采用SWOT分析總結(jié)該公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)