紫光古漢集團(tuán)品牌定位與傳播研究.pdf

1、近年來，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高以及保健意識(shí)的增強(qiáng)，醫(yī)藥市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。目前，我國已經(jīng)成為世界第二大 OTC藥品市場(chǎng)。這對(duì)各大制藥企業(yè)來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的OTC市場(chǎng)中塑造本企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是我國許多制藥企業(yè)亟待研究的問題。而隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，品牌概念開始走進(jìn)人們的生活，品牌營(yíng)銷越來越被企業(yè)所重視，越來越多的企業(yè)從良好的品牌定位與傳播策略中獲益?？梢哉f，在市場(chǎng)細(xì)分化、消費(fèi)個(gè)性化的今天,醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌定位是

2、否成功，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。
　　本文在品牌定位、品牌營(yíng)銷相關(guān)理論的指導(dǎo)下，首先對(duì)品牌定位、品牌傳播的相關(guān)理論進(jìn)行了簡(jiǎn)要回顧，并指出了品牌定位的方法和策略、品牌定位應(yīng)遵循的原則，品牌傳播的要素。在此基礎(chǔ)上，以紫光古漢集團(tuán)主打產(chǎn)品——古漢養(yǎng)生精的經(jīng)營(yíng)實(shí)際為背景，分析了古漢養(yǎng)生精面臨的外部和內(nèi)部品牌營(yíng)銷環(huán)境。緊接著，筆者對(duì)紫光古漢集團(tuán)自創(chuàng)辦以來所進(jìn)行的品牌定位和品牌傳播情況以及目前品牌營(yíng)銷當(dāng)中遇到的問題進(jìn)行了梳理，找出了每個(gè)階