用友品牌定位與營銷策略研究.pdf

1、管理軟件關(guān)系到整個國家乃至整個社會的管理進步，具有巨大的社會價值。同時，從品牌研究的角度講，管理軟件品牌本身也具有重要的研究與實踐價值。然而，正因為管理本身的復雜性和不確定性，正因為其本身的無形特性，使得管理軟件品牌建設(shè)和營銷變得更加困難。
　　 本文結(jié)合作者在管理軟件行業(yè)從事品牌營銷工作8年的經(jīng)驗，以中國的行業(yè)領(lǐng)導品牌——“用友”作為研究對象，在參考國內(nèi)外主要品牌理論的基礎(chǔ)上，探討中外管理軟件主要品牌的歷史和現(xiàn)狀，比較其差異和

2、差距，并結(jié)合大量的行業(yè)研究數(shù)據(jù)和用友公司品牌調(diào)研報告數(shù)據(jù)，分析中國管理軟件品牌定位與營銷的共性問題，主要表現(xiàn)在定位不清和長遠品牌利益與短期經(jīng)濟利益營銷平衡失當兩個方面。
　　 另一方面，通過總結(jié)用友品牌發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，并結(jié)合大量研究數(shù)據(jù)比較中國管理軟件主要品牌定位與營銷策略差異，分析用友品牌定位與營銷的個性問題，主要體現(xiàn)在定位大而全和營銷策略注重短期利益而不注重長期品牌建設(shè)等若干方面。
　　 本文最終結(jié)論：用友軟件應(yīng)當考