中藥進入美國市場營銷策略研究.pdf

1、中醫(yī)中藥是中華文化的瑰寶,隨著國內(nèi)外對天然植物藥研究的不斷深入,人們越來越認識到環(huán)保、無污染的天然植物藥對人類健康的益處和重要性,國際醫(yī)藥市場中天然藥物的用途和影響不斷擴大,中藥正日益受到人們的重視,中藥的國際地位日漸上升,需求不斷增長,中藥正面臨前所未有的發(fā)展機遇,前景光明。但是,我國的中藥出口長期以來徘徊不前,中藥出口仍以低附加值的中藥材為主,而高附加值,高科技含量的中成藥、中藥提取物比例較小,與我國中藥大國的聲譽不相稱,而近年來國

2、外天然藥物、健康食品大量進入我國,對我國中藥產(chǎn)品市場地位構(gòu)成威脅,對我國中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。加強中藥的現(xiàn)代化建設(shè),振興中藥產(chǎn)業(yè),擴大中藥在國際上的影響,開拓中藥國際市場,應(yīng)對洋中藥挑戰(zhàn)已迫在眉睫。中醫(yī)中藥進入美國市場已有上百年歷史,在美國各大城市的唐人街,中藥店隨處可見,但是由于中西方文化差異及中醫(yī)藥理論與西方醫(yī)學(xué)理論的不同,大多數(shù)美國的消費者對中醫(yī)治病的機理和中藥成份的有效性認同度不高,中藥在美國市場的發(fā)展差強人意,長期在低水平