從心理空間理論的角度分析廣告中預(yù)設(shè)的投射問(wèn)題.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的信息時(shí)代，廣告幾乎充斥著社會(huì)的每一個(gè)角落，充當(dāng)著重要的角色，因此，人們對(duì)廣告語(yǔ)言的研究也愈益關(guān)注。本文以福克尼的心理空間理論為基礎(chǔ)，探討了廣告，尤其是英語(yǔ)廣告中的預(yù)設(shè)投射問(wèn)題，旨在探索心理空間理論對(duì)于解釋廣告中預(yù)設(shè)被廢除或者被保留，即預(yù)設(shè)的投射問(wèn)題的重要性。由于傳統(tǒng)的預(yù)設(shè)理論不能夠恰當(dāng)?shù)貙?duì)投射現(xiàn)象給與合理的解釋?zhuān)虼?，本文從?？四岬男睦砜臻g這一認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)中重要的理論，結(jié)合大量的廣告實(shí)例，詳細(xì)地介紹了廣告中的預(yù)設(shè)投射問(wèn)題。

2、 本文從心理空間理論與預(yù)設(shè)的結(jié)合入手。?？四?Faueonnier)把心理空間理論定義為：當(dāng)我們思維和談話時(shí)，在語(yǔ)法、語(yǔ)境和文化的壓力下，建構(gòu)和連接心理空間。隨著話語(yǔ)的展開(kāi)，我們創(chuàng)造出一個(gè)心理空間網(wǎng)絡(luò)。由于每個(gè)空間都來(lái)自于一個(gè)母空間，而每個(gè)空間又有許多子空間，所以空間網(wǎng)絡(luò)將是個(gè)二維點(diǎn)陣。在這個(gè)空間網(wǎng)絡(luò)中，我們可以從子空間到母空間，也可以從母空間到子空間。該理論的應(yīng)用范圍非常廣泛，不僅應(yīng)用于語(yǔ)言構(gòu)造中，而且還用于數(shù)學(xué)、音樂(lè)等多門(mén)學(xué)科。

3、 而預(yù)設(shè)最初起源于哲學(xué)研究，之后應(yīng)用于語(yǔ)言學(xué)中指稱(chēng)與實(shí)體之間的關(guān)系研究。預(yù)設(shè)是廣告中存在的一個(gè)普遍現(xiàn)象，近年來(lái)對(duì)廣告預(yù)設(shè)的研究也備受關(guān)注。然而，本文提出從心理空間理論與預(yù)設(shè)結(jié)合的角度解釋廣告預(yù)設(shè)中投射問(wèn)題的假設(shè)。廣告語(yǔ)言，尤其是復(fù)合句中，子句的預(yù)設(shè)在向下一個(gè)更大的母句轉(zhuǎn)移時(shí)，該預(yù)設(shè)可能被保留，也有可能被廢除，為什么會(huì)出現(xiàn)這種被保留或者被廢除(投射)的現(xiàn)象??？四岬男睦砜臻g理論中闡述了投射的規(guī)則和戰(zhàn)略，為該現(xiàn)象提供了合理而充分的解