從順應(yīng)角度分析旅行廣告中的語用模糊.pdf

1、“簡(jiǎn)潔明快，一目了然”通常被視為現(xiàn)代商業(yè)英語的主要特點(diǎn)，然而，廣告語言的創(chuàng)作采用了大量的模糊語言。模糊語言廣泛地存在于自然語言中，模糊語言應(yīng)用于廣告可以產(chǎn)生獨(dú)特的宣傳效果，從而更好地服務(wù)于廣告的最終目的。文章從語用學(xué)領(lǐng)域中的順應(yīng)理論出發(fā)，論述了語用模糊在廣告中的獨(dú)特效用以及語用模糊是如何通過語境和結(jié)構(gòu)上的順應(yīng)得以實(shí)現(xiàn)的。 本文采用了何自然的語用模糊定義，從2008年內(nèi)的泰晤士報(bào)中隨機(jī)抽選的30個(gè)旅行廣告為研究樣本，通過定性分析和

2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從順應(yīng)理論的視角，研究了旅行廣告中的語境順應(yīng)和結(jié)構(gòu)順應(yīng)及其實(shí)現(xiàn)順應(yīng)的特點(diǎn)。一個(gè)成功廣告是由注意，興趣，愿望，記憶和行動(dòng)（AIDMA）這幾個(gè)要素組成，并通過幾個(gè)要素一步一步實(shí)現(xiàn)的。旅行廣告中AIDMA的交際目的之所以能通過語用模糊實(shí)現(xiàn)，是因?yàn)檎Z言具有變異性，商討性和順應(yīng)性。所以語用模糊的現(xiàn)象是可以通過順應(yīng)的角度得到更好的理解與詮釋。 通過分析和討論，本文得出如下三個(gè)結(jié)論：第一，語用模糊的頻率在旅行廣告中高達(dá)46．9％；其

3、中有46．9％的語用模糊是通過形容詞實(shí)現(xiàn)的，名詞和動(dòng)詞所占的比重分別為13．7％和10．6％。順應(yīng)理論幫助分析和解釋了旅行廣告中的語用模糊現(xiàn)象。旅行廣告中的語用模糊主要是通過語境順應(yīng)實(shí)現(xiàn)的。語境順應(yīng)中18．3％是對(duì)物理世界的順應(yīng)，而對(duì)心理世界的順應(yīng)則高達(dá)47．3％。第三，本文分析了語用模糊所產(chǎn)生的積極效應(yīng)和消極效應(yīng)。雖然本文對(duì)旅行廣告中的語用模糊現(xiàn)象并非面面俱到，但是對(duì)于語用模糊的研究做了一定的深入性探討，對(duì)旅行廣告的讀者帶來了一定的啟