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1、“人人網(wǎng)”,曾用名“校內(nèi)網(wǎng)”,創(chuàng)建于2005年12月。2009年8月正式改名為“人人網(wǎng)”,成為國內(nèi)首家實(shí)名制SNS的社交網(wǎng)站。一款名為“開心農(nóng)場”的游戲更是將人人網(wǎng)的發(fā)展推向巔峰,注冊用戶達(dá)1.7億,月度活躍用戶高達(dá)3100萬,成為一大批社交網(wǎng)站爭相效仿的模板。然而十年過去,“人人網(wǎng)”市值縮水近30%,用戶流失嚴(yán)重。本文認(rèn)為,在此時對“人人網(wǎng)”進(jìn)行研究,恰恰是最好的時機(jī)。一方面,有充足的數(shù)據(jù)和材料,能夠系統(tǒng)地對“人人網(wǎng)”十年運(yùn)營得失進(jìn)行
2、歸納總結(jié);另一方面,目前國內(nèi)社交網(wǎng)站的競爭進(jìn)入白熱化階段,如何打造符合受眾需求的社交網(wǎng)站是業(yè)界和運(yùn)營管理人員都在研究的問題?!叭巳司W(wǎng)”是一個很好的研究個案。
本文通過問卷調(diào)查的形式,對長沙在校大學(xué)生就個人信息、使用“人人網(wǎng)”的時長頻次等信息進(jìn)行調(diào)查。同時,選取在“人人網(wǎng)”運(yùn)營巔峰時期使用過人人網(wǎng)而今沒有在使用的用戶進(jìn)行深度訪談。通過研究發(fā)現(xiàn),就長沙地區(qū)在校大學(xué)生而言,“人人網(wǎng)”使用呈現(xiàn)低頻率,非黃金時間,短時使用,同時社交動機(jī)
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