從語(yǔ)用學(xué)角度談廣告語(yǔ)篇說(shuō)服功能的實(shí)現(xiàn).pdf

1、廣告以其特定的使用情景、語(yǔ)言特點(diǎn)及表達(dá)功能為各領(lǐng)域的研究者所關(guān)注,該文就是在不脫離廣告語(yǔ)言所處的特定使用情景的前提下,將其最大的特性即說(shuō)服性作為廣告語(yǔ)篇研究的核心.論文從語(yǔ)用學(xué)的角度出發(fā),將廣告所傳遞的信息,語(yǔ)言形式及作用看作一個(gè)整體,將廣告語(yǔ)言看作是信息傳遞的工具,力圖闡明廣告語(yǔ)言是如何影響消費(fèi)者的判斷及喜好,從而產(chǎn)生說(shuō)服效果,并分析產(chǎn)生這種效果原因.該文作者注意到廣告說(shuō)服性的實(shí)現(xiàn)是在廣告撰寫(xiě)人和廣告讀者之間的信息傳遞過(guò)程中完成的,并

2、且可分為理解和信服兩個(gè)階段.基于以上觀點(diǎn),作者提出一套較為實(shí)用的語(yǔ)用學(xué)分析模式,并將其應(yīng)用于廣告語(yǔ)篇說(shuō)服性的研究.該模式的主要理論依據(jù)均源于當(dāng)代語(yǔ)用學(xué)研究成果,其中主要使用了關(guān)聯(lián)理論和話語(yǔ)分析理論.具體分析中,該文的工作主要集中于兩個(gè)方面.首先,作者將關(guān)聯(lián)理論中的明示交際和暗示交際研究成果應(yīng)用到廣告語(yǔ)篇的分析中,即從交際方式的角度對(duì)廣告進(jìn)行劃分和研究.其次,作者發(fā)展了傳統(tǒng)的話語(yǔ)行為理論,提出語(yǔ)言功能的實(shí)現(xiàn)主要依賴(lài)于從言外行為到言后行為的