英漢廣告語言模糊性研究——從順應理論角度分析.pdf

1、在當今的商品經濟時代，我們生活的任何角落都已被廣告所滲透，研究廣告語言有一定的意義。廣告語言研究的視角多種多樣；然而由于現代模糊思想的提出和模糊語言學的發(fā)展，研究模糊語言的學者也越來越多。本文力圖借鑒前人研究，又自創(chuàng)新路，采用Verschueren提出的順應理論對英漢廣告語言模糊性進行分析。 為了在最大程度上保證對該分析和研究的有效性和可信性，本文收集了大量符合要求的廣告語，這些廣告語言均能真實地反映當今廣告語的創(chuàng)作規(guī)范。本論文

2、分為四章，主要內容如下： 論文第一章是對廣告語言研究和模糊性研究的文獻綜述。本章首先追溯了國內外對廣告語言的研究發(fā)展。Leech、Guy、王軍元等在他們的著作中對廣告的句法特征，文體特征等進行了研究。隨著模糊語言學的發(fā)展，Lakoff、伍鐵平等學者對模糊語義、模糊修辭等方面進行研究，進而有一些學者研究模糊修辭等。雖然近些年已有一些學者把廣告語言和模糊性結合起來研究，但都沒有形成一套自己的研究體系。本論文試對這個課題作更進一步探索

3、。 第二章概述了分析廣告語言模糊性的理論基礎——順應理論。本章簡要概述了順應理論的觀點：使用語言的過程就是選擇語言的過程；語言具有變異性、商討性和順應性這三種特性；要對語言現象作出解釋要考慮四個方面：語境關系順應、語言結構的順應、動態(tài)順應和順應過程中的意識程度。并說明了怎樣與所研究的對象，即廣告語言模糊性結合。 第三章主要從順應理論的角度對英漢廣告語言模糊性進行分析。本章采取描寫和定性分析的研究方法，從模糊語音、模糊單詞

4、、模糊句子和模糊修辭這四個方面對英漢廣告語言模糊性進行了分析。研究發(fā)現，廣告語言中模糊性的運用有其一定的動機，本文試從消費者個人、文化和社會三個視角來進行探討，并總結出在廣告中使用模糊性所產生的作用。 第四章力圖將第三章中英漢廣告語言模糊性分析的結論應用于模糊廣告語的寫作，理解和教學實踐。在了解使用廣告語言模糊性的動機和作用之后，創(chuàng)作者要根據它們寫出更好的廣告，讀者也要在內心里形成一套自己看待廣告語言模糊性的策略。同時本章根據前