預(yù)設(shè)在英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的語(yǔ)用研究.pdf

1、廣告作為一種重要的信息傳播媒介，在人類社會(huì)生活當(dāng)中扮演著不可或缺的角色。因此，對(duì)廣告的研究也引起了不同文化領(lǐng)域的學(xué)者們的興趣和關(guān)注。本文試圖從語(yǔ)用學(xué)角度對(duì)廣告進(jìn)行研究。因?yàn)檎Z(yǔ)用學(xué)本身就是研究語(yǔ)言如何在現(xiàn)實(shí)生活中的交流使用，而廣告要通過寥寥數(shù)語(yǔ)達(dá)到說服消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買行為的目的，可見真正體現(xiàn)了語(yǔ)用學(xué)的本質(zhì)。所以本研究決定以英語(yǔ)廣告為文本，從語(yǔ)用學(xué)角度對(duì)其進(jìn)行研究。
　　 眾所周知，廣告的語(yǔ)言形式各異，但目的只有一個(gè):說服或誘惑消費(fèi)者

2、實(shí)施購(gòu)買本品。然而，英語(yǔ)廣告卻又面臨一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題，那就是英國(guó)的廣告權(quán)威協(xié)會(huì)和美國(guó)聯(lián)邦商業(yè)中心對(duì)廣告的明確要求:合法，體面，真實(shí)和可信。所以這就要求廣告創(chuàng)作者必須創(chuàng)作一個(gè)隱晦又喻意深刻，言語(yǔ)模糊卻又信息量十足的廣告語(yǔ)去吸引顧客。這也就涉及到一些具體的語(yǔ)言技巧。
　　 本研究決定采用語(yǔ)用學(xué)中的預(yù)設(shè)這個(gè)理論去分析英語(yǔ)廣告，主要有兩個(gè)原因:
　　 1）廣告語(yǔ)言需要隱晦的含義，而預(yù)設(shè)正好可以滿足這個(gè)條件。早在預(yù)設(shè)進(jìn)入語(yǔ)用學(xué)研

3、究范疇，珀西就在他的《語(yǔ)用學(xué)》一書中提到，預(yù)設(shè)具有很強(qiáng)的說服性，尤其可以應(yīng)用于法庭問話和廣告語(yǔ)中。高德在其《廣告的語(yǔ)言》中也明確提到預(yù)設(shè)完全可以用于廣告語(yǔ)。
　　 2）我國(guó)學(xué)者陳新仁教授曾用語(yǔ)用預(yù)設(shè)分析過漢語(yǔ)廣告，并對(duì)其進(jìn)行分類，但他卻并沒有提到預(yù)設(shè)中一個(gè)普遍而重要的預(yù)設(shè)---存在性預(yù)設(shè)。
　　 實(shí)際上，隨著時(shí)間的推移，經(jīng)濟(jì)文化和人文風(fēng)俗也在變化，預(yù)設(shè)肯定也會(huì)有的分類。另外，陳新仁教授曾指導(dǎo)了預(yù)設(shè)在廣告中的分布研究，但是

4、并沒有就其在不同廣告中的分布進(jìn)行研究。基于這些事實(shí)，本研究決定對(duì)預(yù)設(shè)在廣告中的使用做一個(gè)全新的研究，同時(shí)對(duì)預(yù)設(shè)在不同廣告中的分布做比較。
　　 本研究主要討論一下三個(gè)問題:
　　 1）預(yù)設(shè)在廣告中的語(yǔ)用功能及使用頻率;
　　 2）不同的預(yù)設(shè)在廣告中的使用頻率的一個(gè)橫向比較;
　　 3）預(yù)設(shè)不同廣告中使用頻率的橫向比較。
　　 本研究將收集500條廣告語(yǔ)，在此基礎(chǔ)上，采取定量的方法對(duì)對(duì)其進(jìn)行分析。<