AKM制冷家電營銷策略研究.pdf

1、山東理工大學碩士學位論文AKMAKM制冷家電營銷策略研究制冷家電營銷策略研究ResearchontheMarketingStrategiesofAKMCpation研究生：倪遠航倪遠航指導教師：龐學升龐學升教授教授協(xié)助指導教師：企業(yè)指導教師：李照亮李照亮專業(yè)學位名稱：MBA論文完成日期：2014年4月15日單位代碼：10433學號：Z1213396分類號：C93密級：山東理工大學碩士學位論文摘要I摘要自從國家商務部2009年家電下鄉(xiāng)政策

2、的實施后，白色家電行業(yè)已經進入家電企業(yè)洗牌的過程。很多白色家電企業(yè)在家電下鄉(xiāng)政策的幫助下獲得了突飛猛進的發(fā)展，很多企業(yè)也伴隨著家電下鄉(xiāng)政策的結束消失在公眾的視野中。這種現象的出現，值得每一個制冷家電企業(yè)的思考。伴隨著2013年底家電下鄉(xiāng)政策的結束，原材料價格上漲，新一輪的競爭將在家電行業(yè)洗牌的過程中展開。在新一輪的競爭中，AKM制冷家電如何在營銷策略方面改進從而在競爭中脫穎而出將是本文重點研究的問題。AKM制冷家電是世界知名的制冷裝備供

3、應商。是全球制冷家電、環(huán)保電動車和生活家電領先制造商之一，冷柜產品截止2013年已連續(xù)十七年國內同類產品產銷量第一。制冷產業(yè)是AKM公司的核心主業(yè)，公司在變頻技術、深冷速凍、超低溫、恒溫、環(huán)保節(jié)能、智能化、綠色無氟、MEP保鮮技術、物聯網技術、新能源技術的研發(fā)和應用等十幾項技術領域持續(xù)保持國際領先水平，并成功推出了行業(yè)首款智慧變頻冷柜，以及物聯網冷柜，智能云網絡冰箱，高端五門、對開門冰箱，150超低溫冷柜，太陽能風能冷柜等眾多新品，不斷

4、引領中國制冷行業(yè)發(fā)展新方向。筆者通過MBA課程的學習和對市場營銷理論的研究，以AKM制冷家電當前的營銷策略為基礎，通過實際工作和詳細調研，發(fā)掘其目前營銷策略中所存在的問題；進而運用市場營銷理論的各種環(huán)境分析方法分析AKM制冷家電目前所面臨的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境、企業(yè)內部優(yōu)勢劣勢和當前的機遇和威脅；然后利用目標市場理論對確定其目標市場，運用市場營銷組合理論確定其營銷策略并提出的相應的保障措施。筆者在研究方法方面主要采用了文獻研