考工記工程顧問公司品牌塑造策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的需求品味也越來越高，更多的消費(fèi)者開始最求個(gè)性化的和與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格?？脊び浌咀鳛閷I(yè)的建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)公司，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，而在現(xiàn)代，如何在客戶需求發(fā)生變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生重大變化的時(shí)期，合理的塑造和傳播自己的品牌定位，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)所關(guān)心的重要問題。
　　本文首先通過理論文獻(xiàn)綜述，綜合介紹了品牌及品牌策略的概念、類別、作用，為考工記工程顧問公司的品牌塑造策略提供

2、理論指導(dǎo)和理論基礎(chǔ)，然后對(duì)比和分析考工記公司現(xiàn)狀，深入分析發(fā)現(xiàn)，考工記公司在品牌塑造和管理過程中存在諸如品牌定位不明確、品牌傳播不清晰、品牌維護(hù)不力等各種品牌建設(shè)和品牌塑造問題，對(duì)這些問題進(jìn)行深入分析發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致這些問題的主要原因有內(nèi)部建設(shè)不完善和不規(guī)范、品牌市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理水平太低、公司高端品牌管理人才缺乏、企業(yè)品牌核心價(jià)值不明確等各種原因。通過對(duì)問題和原因的分析，結(jié)合理論指導(dǎo)和考工記實(shí)際情況，本文嘗試對(duì)考工記的品牌塑造和品牌市場(chǎng)營(yíng)銷

3、提出一些建設(shè)性建議，首先是對(duì)品牌進(jìn)行明確定位，包括對(duì)品牌的市場(chǎng)定位和品牌的情感定位，謀定而后動(dòng)，通過品牌的市場(chǎng)明確定位，從而為下一步的市場(chǎng)策略奠定基礎(chǔ);其次是品牌的傳播清晰化，通過一系列的品牌文化傳播，來傳達(dá)出考工記公司的設(shè)計(jì)品牌內(nèi)涵，并通過實(shí)際的品牌體驗(yàn)來進(jìn)一步加深和拉近品牌與客戶之間的關(guān)系，形象化的傳遞考工記的整體品牌內(nèi)涵;另外就是要大力加強(qiáng)品牌維護(hù)，品牌的建立不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工程，是一個(gè)持續(xù)性的過程，一方面要加強(qiáng)品牌的后期維護(hù)，也就

4、是要對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行后期跟蹤和反饋，不僅體現(xiàn)出公司的負(fù)責(zé)、敬業(yè)精神，還可以從中找到公司品牌的改進(jìn)之處，另一方面就是要加強(qiáng)客戶管理管理，加大與客戶的互動(dòng)溝通和情感交流，通過客戶的口碑傳播來樹立考工記公司在業(yè)內(nèi)的品牌影響力。
　　綜合來說，考工記公司的品牌建設(shè)有許多需要改進(jìn)之處，本文在進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上嘗試提出了一些建設(shè)性的建議和策略，這些建議和策略有待于在實(shí)踐中進(jìn)行進(jìn)一步檢驗(yàn)，后續(xù)的研究則是需要進(jìn)一步跟進(jìn)考工記品牌策略實(shí)施效果和市