淺析媒介品牌的塑造及策略

1、淺析媒介品牌的塑造及策略淺析媒介品牌的塑造及策略要：21世紀(jì)，任何行業(yè)或領(lǐng)域都免不了競(jìng)爭(zhēng)，傳媒業(yè)也是如此。只有在競(jìng)爭(zhēng)中的贏得優(yōu)先，才能搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，而“打出品牌”就成了一塊這樣的敲門磚，所以，塑造一個(gè)成功的媒介品牌形象則是邁向市場(chǎng)的第一步。關(guān)鍵詞：媒介品牌；塑造品牌；策略現(xiàn)階段，中國(guó)已逐步走向世界，在這個(gè)過程中，各行各業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、模式、體系等，也隨之與國(guó)際接軌，在這種競(jìng)相效仿的環(huán)境中，傳媒業(yè)無論是技術(shù)，還是營(yíng)銷方式也日趨國(guó)際化。《洛杉磯時(shí)

2、報(bào)》發(fā)行人馬克威爾斯曾提出：要像管理企業(yè)一樣管理報(bào)紙，要建立品牌，要像推銷消費(fèi)品那樣的效率和沖勁來推銷報(bào)紙、增強(qiáng)與讀者接觸的頻率?？梢姡谶@種大環(huán)境中，增強(qiáng)品牌意識(shí)，塑造品牌形象，是提升媒介關(guān)注度，擴(kuò)大媒介知名度和社會(huì)影響力，增益增效的首要任務(wù)。品牌是一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、對(duì)外形象等建立在受眾心目中的一種信任度。媒介品牌也不例外，媒介的發(fā)展依托品牌欄目的價(jià)值。如何使媒介品牌在創(chuàng)立之始，就在受眾心中贏得一席之地，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下

3、幾方面入手來塑造品牌形象。掌，各種創(chuàng)意推陳出新，但徒有花哨的外在形式是不夠的。如果想贏得目標(biāo)受眾，唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是內(nèi)容。那么，什么樣的內(nèi)容更吸引觀眾？筆者認(rèn)為，應(yīng)從內(nèi)容的深度和專業(yè)性、廣度和大眾化上下功夫。受眾往往只在某一領(lǐng)域需要獲取更專業(yè)的知識(shí)或信息，而其他領(lǐng)域僅僅是一般的涉獵即可。因此，例如非娛樂性頻道，財(cái)經(jīng)、體育、法律、農(nóng)業(yè)信息等欄目，其信息不僅需要求精求深，也要求廣，以滿足“專家”和大眾的不同需求。另外，在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代

4、，大眾化的、龐雜的信息本身就不會(huì)給受眾留下清晰的影響，而且還會(huì)淹沒受眾真正需要的信息。所以，針對(duì)普及類的節(jié)目，應(yīng)做好市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)調(diào)查。換句話說，受眾和信息一樣，它們都分為很多種類。細(xì)分、定位和市場(chǎng)調(diào)查等一系列步驟就是使各層次的受眾和各種信息分類配對(duì)的過程。受眾可以按很多標(biāo)準(zhǔn)和條件進(jìn)行細(xì)分，分劃后的小群體，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查、抽樣、統(tǒng)計(jì)等環(huán)節(jié)，可以了解到他們對(duì)何種信息有需求。在信息和目標(biāo)受眾都能準(zhǔn)確定位之后，在節(jié)目的規(guī)劃和后期制作上才能有針對(duì)

5、性。而且，無論是信息還是受眾，只有先準(zhǔn)確定位，才能在內(nèi)容上求深、求廣、求精，使節(jié)目或欄目更有內(nèi)涵或更通俗易懂，易于被受眾所接受。三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略在媒介品牌推廣中的應(yīng)用（一）市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位市場(chǎng)細(xì)分這一概念是20世紀(jì)50年代中期由美國(guó)學(xué)者溫德爾史密斯提出的。最早的應(yīng)用是為企業(yè)聚合消費(fèi)者而發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。隨著媒介品牌的市場(chǎng)化，近些年，在推出品牌的前期調(diào)查中，市場(chǎng)細(xì)分也在傳媒業(yè)開始流行起來。媒介中的市場(chǎng)細(xì)分，除了根據(jù)人口、地域、年齡、職