基于整合營銷傳播理論的鴨寶寶店面形象研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著時代的發(fā)展，品牌專賣店形象越來越受到企業(yè)和消費者的重視。企業(yè)想要強化品牌形象力，提升品牌市場競爭力，首先就要創(chuàng)造有效的視覺信息優(yōu)勢，這不僅僅需要對專賣店進行設(shè)計，更需要在一定的理念高度下進行規(guī)范整合。本文以正處于轉(zhuǎn)型期的鴨寶寶羽絨服飾品牌為案例，從整合營銷傳播角度出發(fā)，針對專賣店形象作為研究對象進行整合設(shè)計研究。
　　本文以整合營銷傳播理論、展示設(shè)計理論為基礎(chǔ)。首先對整合營銷傳播理論的概念，發(fā)展階段以及特征進行整理和歸納總結(jié)；

2、其次，通過對專賣店展示設(shè)計的概述，明確了專賣店形象對于企業(yè)發(fā)展的重要作用；最后，提出了專賣店中整合營銷傳播理論的應(yīng)用核心。
　　進而對鴨寶寶整體品牌戰(zhàn)略進行調(diào)研，并分析了目標消費者和購買人群的特性，建立了用戶模型，并對其消費心理﹑購買行為﹑購買動機進行分析；其次著重對其專賣店形象進行實地調(diào)研分析，并通過對專賣店形象現(xiàn)存問題的歸納與總結(jié)，分析出了整合營銷傳播理論在鴨寶寶專賣店形象中實施的必要性和可行性。在此基礎(chǔ)上結(jié)合整合營銷傳播理論

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