互聯(lián)網(wǎng)保險公司的品牌營銷策略研究——以泰康在線財產(chǎn)保險股份有限公司為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、1997年,我國第一家保險網(wǎng)站——中國保險信息網(wǎng)成立,標志著我國保險電子商務的開啟。2013年眾安在線財產(chǎn)保險股份有限公司成立,標志著我國互聯(lián)網(wǎng)保險公司的發(fā)端。2016年11月21日,中國保險行業(yè)協(xié)會在京發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)發(fā)展報告》,《報告》指出2015年是互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的元年,保監(jiān)會連續(xù)批復3家互聯(lián)網(wǎng)保險牌照,各大平臺如雨后春筍般涌現(xiàn),保費及保單數(shù)量增長也突飛猛進,互聯(lián)網(wǎng)保險保費收入在過去4年間增長了40倍。
  《報告》顯示

2、,2015年保險業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務收入為2234億元,比2014年增長了1375億元,同比增幅達160%,保費規(guī)模比2012年增長了20倍。2015年中國保險業(yè)整體累計實現(xiàn)保費收入24282.52億元,比2014年增長了4047.71億元,增幅為20%。
  以上數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)的發(fā)展前景可觀,但在研究中我們也發(fā)現(xiàn)了其中存在的問題。目前中國保險市場上,各大保險公司的產(chǎn)品和服務同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,顧客購買保險主要考慮的是保險公司的實

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