快速消費(fèi)品品牌延伸績(jī)效影響因素研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，消費(fèi)者需求不斷變化，快速消費(fèi)品(FMCG)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。于是，快速消費(fèi)品企業(yè)紛紛向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品以便更好地?fù)屨枷M(fèi)者市場(chǎng)。對(duì)于那些擁有成熟品牌的快速消費(fèi)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，采取品牌延伸策略不僅可以節(jié)約成本、降低風(fēng)險(xiǎn)，還有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、增加新產(chǎn)品的接受度。但是，品牌延伸是把“雙刃劍”，如果使用不當(dāng)就可能造成品牌稀釋、行業(yè)混亂、消費(fèi)者心理沖突，甚至削弱母品牌形象。因此，弄清FMCG品牌延伸影響因素是當(dāng)前學(xué)術(shù)界和企業(yè)界所

2、關(guān)注的一個(gè)重要課題。
　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同的視角和緯度進(jìn)行相關(guān)研究，并且提出了相對(duì)成熟的模型，有些學(xué)者還進(jìn)行了論證，但是迄今為止尚未形成公認(rèn)的模型?；谝陨显颍疚脑诮梃b已有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合快速消費(fèi)品行業(yè)的特點(diǎn)，提煉出企業(yè)因素、母品牌因素、市場(chǎng)因素和延伸產(chǎn)品因素四個(gè)重要因素，并進(jìn)行了更加詳細(xì)的操作變量的設(shè)計(jì)，形成系統(tǒng)的快速消費(fèi)品品牌延伸影響因素指標(biāo)體系；通過(guò)對(duì)娃哈哈延伸產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)快線進(jìn)行消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，引入因子分析和相