70后-80后-90后生活方式與服裝消費(fèi)行為的實(shí)證研究.pdf

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：侈彳至叁良簽字日期：歹019年弓月3日70后—∞后90后生活方式與服裝消費(fèi)行為的實(shí)證研究摘

2、要服裝設(shè)計(jì)是社會(huì)發(fā)展最美的符號(hào)。隨著社會(huì)變革、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活質(zhì)量的提高。經(jīng)歷了兩個(gè)世紀(jì)的跨越，生活方式的巨大改變，使服裝設(shè)計(jì)及服裝產(chǎn)品研發(fā)的目的、功能、品類、手法上都發(fā)生了相應(yīng)的變革。服裝設(shè)計(jì)在為人體揚(yáng)長(zhǎng)避短，體現(xiàn)修飾美及成為代表不同群體身份和角色的符號(hào)，以及為既滿足人體舒適的功能需求的同時(shí)能表達(dá)不同年齡群體、社會(huì)階層群體的個(gè)性審美需求，這兩個(gè)角色間運(yùn)動(dòng)與轉(zhuǎn)變。70后、80后與90后一代有著不盡相同的價(jià)值觀、生活方式及消費(fèi)行為，大多

3、數(shù)70后有著節(jié)制，對(duì)事物保持來之不易，好好珍惜的觀念；80后接受良好的教育和高素質(zhì)的文化，且伴隨全球化與互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，其行為特征中形成了自我、追求個(gè)性與創(chuàng)新、不受傳統(tǒng)約束的特點(diǎn)；90后是一個(gè)極速崛起發(fā)展的新興消費(fèi)群體：他們不僅是一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)群體，也影響著家庭的消費(fèi)。80后與90后這兩個(gè)年輕族群逐漸向市場(chǎng)的核心消費(fèi)群轉(zhuǎn)變，并且70后族群多已成為社會(huì)的中堅(jiān)消費(fèi)主力。那么，面對(duì)這三個(gè)充滿活力、個(gè)性迥異且具有不同價(jià)值觀的消費(fèi)群體，品牌將如何與之

4、進(jìn)行溝通，進(jìn)而輔助品牌在這三個(gè)消費(fèi)群體中的樹立，本文意在通過對(duì)不同年代人群生活方式、價(jià)值觀等方面的研究發(fā)現(xiàn)其服裝購(gòu)買行為中的影響因素。本研究共分兩個(gè)部分進(jìn)行研究。第一部分，通過消費(fèi)者生活方式問卷、價(jià)值觀問卷、消費(fèi)者服裝屬性關(guān)注問卷以及消費(fèi)者服裝消費(fèi)態(tài)度看法問卷對(duì)各個(gè)變量進(jìn)行測(cè)量，通過因子分析與聚類分析確定70后、80后、90后服裝消費(fèi)行為的不同緯度，了解其服裝消費(fèi)行為的特點(diǎn)。第二部分，通過方差分析，比較70后、80后、90后消費(fèi)者在不同