JD公司集成環(huán)保灶營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、自2003年美大實(shí)業(yè)首創(chuàng)我國(guó)第一臺(tái)集成灶開(kāi)始，集成灶就在市場(chǎng)上激起了很大的反響，最近幾年，產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的吸油煙機(jī)和燃?xì)庠町a(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，但在廚電市場(chǎng)份額上，卻遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品，只占有很小的份額。從總體上看，我國(guó)的集成環(huán)保灶興起時(shí)間比較短，市場(chǎng)的單一品牌興起可以追溯到2004年，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多方面的發(fā)展，2008年以來(lái)集成環(huán)保灶的生產(chǎn)企業(yè)大量涌現(xiàn)，到如今全國(guó)的集成灶企業(yè)有200多家，但是他們普遍缺乏核心技術(shù)

2、，而且隨著越來(lái)越多企業(yè)的加入，未來(lái)中國(guó)集成灶行業(yè)將面臨著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。因此，集成灶企業(yè)應(yīng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，積極拓展新的渠道以改變目前現(xiàn)狀。
　　本文首先分析了研究的背景和意義，認(rèn)為當(dāng)前對(duì)JD公司集成環(huán)保灶的營(yíng)銷(xiāo)策略具有十分重要的意義指導(dǎo)，無(wú)論是理論的豐富還是實(shí)踐的增加都具有重要的發(fā)展意義。文章運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理和分析方法，對(duì)集成灶行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、國(guó)家“低碳”政策、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)需求趨勢(shì)進(jìn)行了全面分析，并且在具體深