2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、本文以唐山秉仁實業(yè)有限公司的環(huán)保設(shè)備市場營銷為例進行分析,采用波特五力模型評價企業(yè)的外部環(huán)境,了解其所在行業(yè)、省份、經(jīng)濟政治等外部環(huán)境,進行了市場定位,最終確定了河北省的空氣預(yù)熱器細分行業(yè)。本文在研究過程中,采用了SWOT分析和波特五力模型等分析方法,結(jié)合了唐山秉仁實業(yè)有限公司的案例,進行了定性分析和定量分析,在分析過程中,進行了實地調(diào)研,研究方法較為可靠。
  首先,采用波特五力模型評價企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境,了解其所在行業(yè)的環(huán)境,其

2、所處的大氣環(huán)保行業(yè)近年來呈現(xiàn)出較高的增長,在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、環(huán)保標準不斷提高的背景下,空氣預(yù)熱器市場呈現(xiàn)出了爆炸式的增長,通過評價唐山秉仁實業(yè)有限公司所在省份的經(jīng)濟政治情況后,進行了市場定位。
  其次,運用SWOT分析法,得出其存在著技術(shù)先進、效率高,地理位置較好,原料供應(yīng)充足,固定設(shè)備充足這幾方面存在優(yōu)勢。然而營銷網(wǎng)絡(luò)尚有不足之處,技術(shù)面臨著被替代的風險,經(jīng)營管理水平有待完善等劣勢具有挑戰(zhàn)性,政策推動力較強

3、,所在區(qū)域市場廣闊這兩方面的機遇與市場競爭激烈的挑戰(zhàn)并存的結(jié)論。
  再次,從明確目標市場選擇及企業(yè)定位、實施6P營銷策略、實施整體營銷策略以及構(gòu)建唐山秉仁實業(yè)公司環(huán)保設(shè)備營銷保障體系等四個方面提出改進唐山秉仁實業(yè)有限公司的市場營銷策略。
  最后,從企業(yè)管理組織制度保障、企業(yè)市場營銷隊伍保障、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)保障、激勵及業(yè)績評價保障以及加強企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)等五個方面分析了唐山秉仁實業(yè)有限公司市場營銷實施的保障策略,有助于

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