傳播學(xué)視角下青年網(wǎng)絡(luò)消費研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展開啟了網(wǎng)絡(luò)消費新時代，人們足不出戶便可以享受網(wǎng)絡(luò)消費帶來的便捷與實惠。青年群體具有較高的消費欲望和消費物質(zhì)基礎(chǔ)，對網(wǎng)絡(luò)消費程序熟悉，對網(wǎng)絡(luò)信息有一定的辨別能力，并且喜歡嘗試新鮮事物，擁有這些特征的青年群體成為了網(wǎng)絡(luò)消費的主體。網(wǎng)絡(luò)消費使得青年群體從生活方式到價值觀都發(fā)生了巨大的變化，另一方面，青年群體的媒介選擇偏好也在一定程度上影響網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展趨勢。
　　本文將選取傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介四個傳播要素分析

2、不同的要素對青年網(wǎng)絡(luò)消費行為的影響。將青年的網(wǎng)絡(luò)消費設(shè)定為一種行為模式來分析，在這個行為模式中，作為傳播者的商家，作為受傳者的青年消費者，消費者的媒介選擇以及不同的傳播內(nèi)容都會從一定的角度來影響青年網(wǎng)絡(luò)消費的趨勢和結(jié)果。筆者將研究對象和研究內(nèi)容都具體的操作化，通過問卷調(diào)查與非結(jié)構(gòu)式訪談深刻體會青年群體網(wǎng)絡(luò)消費的傳播模式、青年網(wǎng)絡(luò)消費的傳播要素特征，從傳播學(xué)理論出發(fā)，探究傳播要素在青年網(wǎng)絡(luò)消費中所扮演的角色和起到的作用，理清傳播要素與青年