傳播學(xué)視角下“中華老字號(hào)”重塑研究.pdf

1、中國(guó)是一個(gè)擁有五千年漫長(zhǎng)歷史的古老國(guó)家，歷史留給我們數(shù)不清的遺產(chǎn)，中華老字號(hào)就是其中的精華之一，它集物質(zhì)與文化為一體，凝結(jié)了中國(guó)勞動(dòng)人民的智慧與技術(shù)，顯示出中國(guó)繁榮昌盛的商業(yè)歷史和文明程度。中華老字號(hào)無(wú)論是在從前還是現(xiàn)在，都以其獨(dú)特的魅力影響著我們的生活。然而，當(dāng)我們步入現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)的影響力正在逐漸淡出我們的視線，其市場(chǎng)份額和知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上西方的“百年企業(yè)”。改革開(kāi)放后，國(guó)外大量的商品流入中國(guó)市場(chǎng)，隨之而來(lái)

2、的還有西方的文化與價(jià)值觀，這些無(wú)不影響著中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。重振老字號(hào)雄風(fēng)，喚醒沉淀在人們心中的中華夢(mèng)成為我們對(duì)物質(zhì)與精神文化的一種新的追求。
　　 對(duì)老字號(hào)進(jìn)行品牌重塑，是建立在其獨(dú)特的品牌價(jià)值之上的，通過(guò)對(duì)老字號(hào)及其產(chǎn)品重新定位、建立具有傳承性和創(chuàng)新性的品牌識(shí)別體系及整合多種營(yíng)銷(xiāo)傳播手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的，其目的在于改變甚至推翻老字號(hào)在人們心中陳舊的品牌形象，建立新的品牌形象，提升老字號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)的知名度，以獲得營(yíng)銷(xiāo)上的利益。<

3、br>　　 目前從傳播學(xué)視角對(duì)中華老字號(hào)重塑進(jìn)行的研究，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域主要關(guān)注的是品牌建設(shè)和品牌推廣的策略、以及對(duì)品牌的形象設(shè)計(jì)等方面，重點(diǎn)著眼于品牌的定位、品牌的延伸、和品牌的維護(hù)以及品牌的核心價(jià)值提煉，研究方法側(cè)重于經(jīng)驗(yàn)主義和實(shí)用主義。而國(guó)外的研究則從一開(kāi)始就把“老字號(hào)”稱(chēng)為品牌，并且將品牌看作是企業(yè)和產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)，因而在國(guó)外的研究，主要集中在品牌資產(chǎn)上。本文則希望通過(guò)融合品牌傳播與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論，與中華老字號(hào)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行結(jié)合