廣告雙關(guān)語(yǔ)的圖形背景分析及其文體效應(yīng).pdf

1、當(dāng)今社會(huì),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,商品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。作為商業(yè)信息傳播工具的廣告已滲透到人們生活的方方面面。廣告語(yǔ)作為一種特殊的語(yǔ)體逐漸成為語(yǔ)言學(xué)界研究的熱點(diǎn)。作為一種有趣的語(yǔ)言現(xiàn)象,雙關(guān)語(yǔ)也影響了人們生活的方方面面。迄今為止,眾多學(xué)者對(duì)雙關(guān)語(yǔ)的各方面研究可謂建樹(shù)頗多。廣告雙關(guān)語(yǔ)則是指采取雙關(guān)修辭方式的廣告語(yǔ),具有含蓄、新穎的特點(diǎn),為許多成功的廣告文案所采用。近些年來(lái),對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)的研究也頗多,主要集中在語(yǔ)用功能、美學(xué)功能和翻譯方面,有學(xué)者從認(rèn)

2、知語(yǔ)言學(xué)的角度進(jìn)行研究,例如:用概念整合理論研究廣告雙關(guān)語(yǔ)的生成機(jī)制;用圖形-背景理論分析成語(yǔ)諧音廣告雙關(guān)語(yǔ)。本研究在此基礎(chǔ)上從廣告受眾的角度,用圖形-背景理論深入分析廣告雙關(guān)語(yǔ)識(shí)解的一般機(jī)制。并基于廣告雙關(guān)語(yǔ)的凸顯性,運(yùn)用最佳新奇假設(shè)進(jìn)一步分析了廣告雙關(guān)語(yǔ)的文本效應(yīng)。
　　 本文采取定性分析的方法,結(jié)合圖形背景理論對(duì)收集到的雙關(guān)語(yǔ)分成兩類(lèi),即諧音雙關(guān)語(yǔ)和語(yǔ)義雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行了認(rèn)知解讀。由于廣告作為一種專(zhuān)門(mén)用途文體,有其特殊的功能和語(yǔ)