英文廣告中雙關(guān)語的理解機(jī)制研究.pdf

1、廣告是一種特殊的交際與勸說工具,廣告商們運(yùn)用語言強(qiáng)大的表現(xiàn)力和靈活性,充分駕馭語言技巧來勸誘消費(fèi)者購買被廣告的產(chǎn)品。雙關(guān)語是廣告商們頻繁使用的一種表現(xiàn)手法,不少學(xué)者對其做過研究。但是這些研究主要集中在雙關(guān)的結(jié)構(gòu)、功能、類型等方面,注重對既成語言事實(shí)的修辭成果的描寫,而對主體創(chuàng)造雙關(guān)的認(rèn)知和思維過程關(guān)注不夠。因此,本文嘗試運(yùn)用語用學(xué)的關(guān)聯(lián)理論和認(rèn)知語言學(xué)理論,結(jié)合英文廣告實(shí)例,對雙關(guān)進(jìn)行更深入、更全面的研究。
　　本文首先運(yùn)用認(rèn)知學(xué)

2、和心理學(xué)理論分析了雙關(guān)的生成,又綜合前人的研究對雙關(guān)語的分類進(jìn)行了分析歸納,歸納的結(jié)果是我們研究雙關(guān)語的依據(jù)。從雙關(guān)的構(gòu)成上看,雙關(guān)主要分為諧音雙關(guān),語義雙關(guān),語法雙關(guān)和俗語雙關(guān)四種類型。
　　然后采用Sperber&Wilson提出的關(guān)聯(lián)理論和Fauconnier&Turner的概念整合理論,深入分析了廣告中雙關(guān)語的理解過程。關(guān)聯(lián)理論是理解分析雙關(guān)語常見而有效的一種理論,因?yàn)殡p關(guān)語總是有關(guān)聯(lián)的否則就沒有任何意義。關(guān)聯(lián)與語境互為聯(lián)

3、系,再加上聽話人在當(dāng)時語境下對關(guān)聯(lián)的推理就可得出雙關(guān)語的深層意思。概念整合理論有完整的理論框架及較為完善的運(yùn)作機(jī)制,他在多種語言意義的構(gòu)建上均體現(xiàn)了強(qiáng)大的解釋力。對于兩個理論的結(jié)合,本文基于王文斌和林波的研究嘗試提出了一個模型,并實(shí)際運(yùn)用到各類雙關(guān)語的理解當(dāng)中。
　　分析表明,關(guān)聯(lián)理論和概念整合理論對雙關(guān)語的理解都有幫助,如果把二者結(jié)合起來也可以理解雙關(guān)語。關(guān)聯(lián)角度下,廣告受眾能很快排除與實(shí)際情況不相關(guān)的表層解釋,進(jìn)一步擴(kuò)展了語境

4、后得到了廣告者的真實(shí)意圖。概念整合角度下,任何一種類型的雙關(guān)都有與其相對應(yīng)的概念整合框架對他們做出詳細(xì)的意義構(gòu)建。本文提出的模型能很清晰的解釋諧音雙關(guān),語義雙關(guān);但對于分析語法雙關(guān)和俗語雙關(guān)還有些不足,需要進(jìn)一步完善。
　　本文最后還給翻譯廣告中的雙關(guān)語提出了一些建議。由于源語言廣告者與目標(biāo)語的廣告受眾有時沒有共同的認(rèn)知語境,翻譯者要確保翻譯的文本對于目標(biāo)語的廣告受眾而言具有最佳關(guān)聯(lián),以確保目標(biāo)語的廣告受眾不必花費(fèi)多余的認(rèn)知努力就