伊川縣大張盛德美超市營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著國(guó)內(nèi)一、二線城市零售業(yè)市場(chǎng)逐漸飽和，大城市用工成本、店面租金不斷攀升，高租金、高成本已經(jīng)成為零售業(yè)難以承受之重。而三、四線城市零售市場(chǎng)已滿足不了城鎮(zhèn)居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，加之這些區(qū)域租金和人工成本更加低廉，經(jīng)營(yíng)效益和效率一般要好于一、二線城市，國(guó)內(nèi)一些大型連鎖超市企業(yè)和國(guó)外知名零售業(yè)巨頭也抓住了這個(gè)商機(jī)，逐漸將觸角伸向了三線城市及周邊縣域地區(qū)。本文選取縣域內(nèi)的大型連鎖超市，著重研究營(yíng)銷策略，希望對(duì)本土連鎖超市在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、市

2、場(chǎng)擴(kuò)張及提高自身競(jìng)爭(zhēng)力等方面提供一定的參考。
　　筆者以伊川縣大張盛德美超市為研究案例，分析其在實(shí)施營(yíng)銷策略中存在的問題，并提出相應(yīng)對(duì)策。本文共分六個(gè)章節(jié)：第一章為緒論，著重介紹了本文選題的背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)、研究?jī)?nèi)容及研究方法；第二章提出了本文研究的問題，首先介紹了伊川縣大張超市的概況，其次對(duì)大張超市營(yíng)銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，最后在分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出了伊川縣大張超市營(yíng)銷策略上存在的問題；第三章主要運(yùn)用PEST分析