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文檔簡介
1、現代經濟的競爭很大程度上可以說是信息化和效率的競爭。隨著我國經濟的高速發(fā)展,海量信息需要人們進行輸入和管理工作,消費者對高效、便捷、智能化的輸入方式需求日益迫切。經過多年的培育,我國手寫輸入技術和OCR識別技術已開始得到市場廣泛認可,市場需求呈上升趨勢,進入一個迅速發(fā)展期。多年以來,漢王科技以領先的技術優(yōu)勢保持在多元智能人機交互領域領軍地位,在手寫輸入和OCR領域占據市場60%以上的份額。但是,隨著市場和產品的逐步成熟,競爭者能力的增強
2、,加之受到資金、人才、戰(zhàn)略等因素的制約,漢王科技也在面臨如企業(yè)自身從技術到市場導向的戰(zhàn)略轉型,市場培育以及對未來產業(yè)鏈的控制等挑戰(zhàn),形勢不容樂觀。 本文從我國手寫識別市場和OCR識別市場發(fā)展的現狀和特點入手,運用 SWOT 分析方法指出了漢王在激烈的競爭中的優(yōu)勢,劣勢,機遇和挑戰(zhàn),從宏觀和微觀的視角探尋了漢王科技有限公司內部管理機制的弊端,以及在市場細分、定價原則、渠道管理和服務體系上存在的不足,并在此基礎上,對漢王主要產品市場
3、進行了科學細分,構建了以為顧客滿意CS體系為中心的營銷模型,指出漢王必需通過細分品牌、調整產品策略、拓展營銷渠道、加強服務營銷意識等,以固化企業(yè)核心競爭能力,維系自身在行業(yè)中的持續(xù)優(yōu)勢。 本文基于漢王科技運作的渠道和銷售現狀,從筆者實際工作經驗出發(fā),結合第一線市場調研資料,運用《戰(zhàn)略管理》,《市場營銷學》,《組織行為學》等多方面的知識,針對漢王科技有限公司的市場營銷策略提出了建設性的建議,對于漢王科技改善內部管理機制,取得長遠發(fā)
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