阿城鋼鐵有限公司市場營銷策略研究.pdf

1、隨著我國加入世貿組織與經(jīng)濟全球化時代的到來,鋼鐵行業(yè)的競爭逐漸由國內市場轉移到國際市場。在國內市場鋼材需求旺盛、鋼材生產(chǎn)企業(yè)快速起步發(fā)展的情況下,外國強勢企業(yè)看準中國巨大的市場需求空間,大舉向中國市場出口鋼材,使得國內鋼鐵行業(yè)競爭異常激烈。特別是在2008年全球金融危機過后,國內政府采取經(jīng)濟刺激政策及鋼材期貨市場的回暖,促使鋼材行業(yè)再次興盛起來,行業(yè)內競爭程度更加激烈,競爭環(huán)境尤為復雜。在當下競爭如此激烈的市場環(huán)境下,如何做好產(chǎn)品營銷工

2、作對于鋼材生產(chǎn)企業(yè)的生死存亡具有重大的現(xiàn)實意義。
　　本文依據(jù)對我國當前鋼材市場復雜經(jīng)濟背景的分析與國內外市場營銷策略的了解,結合西林鋼鐵集團阿城鋼鐵有限公司的現(xiàn)狀,對公司的市場營銷策略進行較為深入的研究。
　　首先,從阿城鋼鐵有限公司的內外部環(huán)境兩方面出發(fā),較為詳盡的分析了阿城鋼鐵有限公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)競爭狀況及企業(yè)的內部環(huán)境,明晰了阿城鋼鐵有限公司的處境;其次,分析了阿城鋼鐵有限公司的營銷現(xiàn)狀,并指出其市