化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究.pdf

1、工程碩士工程碩士碩士學位論文論文題目：論文題目：化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究作者姓名作者姓名楊希指導教師指導教師綦方中綦方中學科專業(yè)學科專業(yè)項目管理項目管理所在學院所在學院經(jīng)貿管理學院經(jīng)貿管理學院提交日期提交日期20152015年1212月浙江工業(yè)大學碩士學位論文化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究I化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究化工類企業(yè)市場營銷項目管理策略研究摘要在市場經(jīng)濟條件下，市場營銷之

2、于企業(yè)至關重要，它是企業(yè)生存的生命線，誰掌握了市場營銷的制高點，誰就掌握了市場戰(zhàn)爭的主動權。市場營銷是企業(yè)這艘航船的指示燈，它能確保公司的競爭優(yōu)勢，并對企業(yè)的管理體制、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理模式等的制訂、完善和優(yōu)化起著主導的作用，可以說，企業(yè)之間的激烈競爭一方面是市場營銷戰(zhàn)略的競爭。項目管理作為管理理論3M體系之一，它側重于縱向管理，即將一件事情從頭管到尾。在市場營銷中實施項目管理能給企業(yè)帶來多方面的獲益，它能夠保障企業(yè)市場營銷的效益和效率，提

3、升企業(yè)內部的管理水平，培養(yǎng)企業(yè)的優(yōu)秀核心人才，實現(xiàn)企業(yè)營銷文化的轉變，確保企業(yè)的經(jīng)濟效益，提升企業(yè)的核心競爭力。本文對項目管理方法在化工類企業(yè)市場營銷中的應用進行了深入研究。分析了化工類企業(yè)市場營銷的實際現(xiàn)狀；詳細論述了項目管理和市場營銷的管理理論，及在市場營銷中引入項目管理的意義；對化工類企業(yè)市場營銷運用項目管理進行了SWOT分析和項目管理的實施要素分析；通過實際案例分析，詳細論述了將項目管理理論應用到化工類企業(yè)市場營銷體系中的實施過

4、程以及產(chǎn)生的管理效益，為化工類企業(yè)組織市場營銷項目管理活動提供了可貴的經(jīng)驗，有實踐的指導意義。本文主要有以下創(chuàng)新點:1.將化工類企業(yè)市場營銷理論與項目管理理論緊密結合，在市場營銷中發(fā)揮項目管理的管理優(yōu)勢，從前期的項目可行性分析到后期的項目終結，實行全過程管控，確保化工類企業(yè)市場營銷項目的經(jīng)濟效益。2.通過市場營銷項目管理的SWOT分析和項目管理實施要素分析，明確化工類企業(yè)市場營銷實施項目管理對組織管理體系、人才管理體系等的要求，使企業(yè)的