A企業(yè)大數(shù)據(jù)市場營銷策略研究.pdf

1、隨著市場競爭的日趨激烈，科技手段的不斷發(fā)展，促使企業(yè)的市場營銷策略發(fā)生了深刻的變化，企業(yè)的目光越來越多的投入到用戶群體中，用戶至上的理念也深入人心。傳統(tǒng)的用戶調(diào)查方式已經(jīng)越來越無法滿足企業(yè)制定市場營銷策略的需求，針對海量的用戶行為數(shù)據(jù)的分析追在眉睫。
　　大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，不僅能夠為營銷人員制定營銷策略提供依據(jù)，同時為量化營銷效果提供了準確的技術(shù)支持。大數(shù)據(jù)的概念是寬泛的，不僅包括了基礎(chǔ)的用戶瀏覽、訪問、購買行為的數(shù)據(jù)，同時包括了針對

2、這些數(shù)據(jù)進行的數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘的相關(guān)技術(shù)，解決方案。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的用戶通過網(wǎng)絡(luò)來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的消費習慣，而隨之而來的是海量的用戶數(shù)據(jù)，如何從這些用戶數(shù)據(jù)中挖掘出有價值的內(nèi)容，成為了企業(yè)制定市場營銷策略的關(guān)鍵。如何通過大數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)挖掘，來找出當前市場營銷略的錯誤和盲點，及時的變更營銷策略，使其更貼近目標用戶群體，成為了企業(yè)工作的重心。企業(yè)只有將粗放型、同質(zhì)化的市場營銷策略變更為集約型、差異化的市場營銷策略