新產(chǎn)品進(jìn)入市場的最優(yōu)定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息產(chǎn)品隨處可見，針對此種產(chǎn)品的定價(jià)研究也越來越重要。本論文針對具有正網(wǎng)絡(luò)外部性的信息產(chǎn)品，構(gòu)建新產(chǎn)品與市場中已有產(chǎn)品的定價(jià)博弈模型，考慮網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度與轉(zhuǎn)移成本對新產(chǎn)品進(jìn)入市場的影響，進(jìn)而研究市場先進(jìn)入者與后進(jìn)入者的最優(yōu)定價(jià)策略，并分析市場均衡時(shí)，二者獲取的最優(yōu)收益。后進(jìn)入者采取基礎(chǔ)產(chǎn)品免費(fèi)和附加產(chǎn)品收費(fèi)的定價(jià)策略與先進(jìn)入者競爭市場份額。
　　對后進(jìn)入者定價(jià)策略的研究主要分兩種情況進(jìn)行考慮，第一種情況中，先

2、進(jìn)入者同樣提供免費(fèi)的基礎(chǔ)產(chǎn)品和收費(fèi)的附加產(chǎn)品，研究發(fā)現(xiàn)，在先進(jìn)入者和后進(jìn)入者均提供免費(fèi)的基礎(chǔ)產(chǎn)品和收費(fèi)的附加產(chǎn)品時(shí)，市場均衡存在，且當(dāng)市場達(dá)到均衡時(shí)，先進(jìn)入者可以通過降低附加產(chǎn)品最優(yōu)定價(jià)來競爭市場份額;進(jìn)一步研究了后進(jìn)入者能夠進(jìn)入市場的必要條件，發(fā)現(xiàn)只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度和轉(zhuǎn)移成本都較小時(shí)，后進(jìn)入者才會采取基礎(chǔ)產(chǎn)品免費(fèi)的進(jìn)入策略;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度或轉(zhuǎn)移成本較大時(shí)，后進(jìn)入者或者不進(jìn)入市場，或者進(jìn)入市場但不提供免費(fèi)的基礎(chǔ)產(chǎn)品。
　　第二