品牌產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的營銷溝通策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的具體營銷溝通操作還鮮有涉及.那么,根據(jù)目前中國企業(yè)的現(xiàn)狀,他們到底應(yīng)該選擇怎樣的方式走出國門?他們又如何才能在國外市場建樹自己的品牌?帶著這些問題,作者從跨文化營銷溝通的角度,以案例分析和理論論證的研究方式來比較、分析中外企業(yè)在跨國經(jīng)營中采取的營銷溝通策略,并提出自己的結(jié)論.希望能為中國企業(yè)在全球化的進(jìn)程中提供一點(diǎn)有益的啟示.該文在開頭部分首先系統(tǒng)地回顧了西方學(xué)者關(guān)于全球營銷階段、標(biāo)準(zhǔn)化與地方化、以及整合營銷溝通的理論

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