美昌玩具中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)國(guó)民消費(fèi)能力的不斷提升，中國(guó)市場(chǎng)的玩具消費(fèi)亦呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。在中國(guó)加入WTO后，部分外資玩具企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的開(kāi)拓有了很大的進(jìn)步。近年來(lái)伴隨著歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始加強(qiáng)關(guān)稅壁壘建設(shè)、反傾銷(xiāo)等政策法規(guī)的出臺(tái)，使得中國(guó)玩具在國(guó)外銷(xiāo)售市場(chǎng)環(huán)境變得越來(lái)越嚴(yán)峻。各大玩具企業(yè)在不斷的尋求中國(guó)市場(chǎng)的突破口，以便建立與國(guó)際市場(chǎng)相匹配的中國(guó)市場(chǎng)地位。
　　 在此背景下，本研究通過(guò)對(duì)美昌玩具所處的中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)

2、環(huán)境，以及美昌玩具SWOT分析，剖析了美昌玩具公司面臨的外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅，內(nèi)部資源的優(yōu)劣勢(shì)；并探析美昌玩具在中國(guó)市場(chǎng)上存在問(wèn)題。分析美昌玩具產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的潛在市場(chǎng)容量，提出美昌玩具在中國(guó)玩具市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思路與對(duì)策。
　　 本文共分四個(gè)部分，第一部分為緒論，描述了本文的研究背景及意義、國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)組合理論研究現(xiàn)狀、本文的研究方法和內(nèi)容架構(gòu)。第二部分對(duì)所引用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論做出相應(yīng)的綜述。第三部分對(duì)美昌玩具所處的中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)