美昌玩具中國市場營銷策略研究.pdf

1、隨著中國國民消費能力的不斷提升，中國市場的玩具消費亦呈快速增長之勢。在中國加入WTO后，部分外資玩具企業(yè)對國內玩具市場的開拓有了很大的進步。近年來伴隨著歐美等西方發(fā)達國家和地區(qū)開始加強關稅壁壘建設、反傾銷等政策法規(guī)的出臺，使得中國玩具在國外銷售市場環(huán)境變得越來越嚴峻。各大玩具企業(yè)在不斷的尋求中國市場的突破口，以便建立與國際市場相匹配的中國市場地位。
　　 在此背景下，本研究通過對美昌玩具所處的中國玩具行業(yè)產業(yè)現(xiàn)狀、宏觀環(huán)境、競爭

2、環(huán)境，以及美昌玩具SWOT分析，剖析了美昌玩具公司面臨的外部環(huán)境中的機會與威脅，內部資源的優(yōu)劣勢；并探析美昌玩具在中國市場上存在問題。分析美昌玩具產品在中國市場的潛在市場容量，提出美昌玩具在中國玩具市場營銷的思路與對策。
　　 本文共分四個部分，第一部分為緒論，描述了本文的研究背景及意義、國內外營銷組合理論研究現(xiàn)狀、本文的研究方法和內容架構。第二部分對所引用的市場營銷相關理論做出相應的綜述。第三部分對美昌玩具所處的中國玩具行業(yè)產