LEXISNEXIS公司中國市場營銷策略的研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以內(nèi)容為主體的數(shù)據(jù)庫的技術(shù)也的到了廣泛的應(yīng)用，特別是在科學(xué)研究領(lǐng)域，全球最主要的出版社紛紛將其出版的內(nèi)容電子化，并借助互聯(lián)網(wǎng)和先進的搜索引擎服務(wù)，將知識傳播到每個國家和地區(qū)，為全球的知識共享做出了巨大的貢獻，同時，數(shù)據(jù)庫也逐漸成為一個巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。從二十世紀(jì)末開始，國外的數(shù)據(jù)庫公司紛紛進入中國市場，為中國的學(xué)術(shù)研究做出了巨大的貢獻。雖然國外數(shù)據(jù)庫在中國的發(fā)展只是短短的幾年時間，但是全球最主要的出版社的數(shù)據(jù)庫都

2、已經(jīng)進入到中國，并在中國學(xué)術(shù)市場展開了劇烈的競爭。所以在中國的國外數(shù)據(jù)庫市場的營銷過程中，品牌認知度、營銷渠道和定價策略以及售后服務(wù)策略的正確運用，對國外數(shù)據(jù)庫在中國的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。本文概括的論述了國外數(shù)據(jù)庫在中國的學(xué)術(shù)市場的發(fā)展，通過國外數(shù)據(jù)庫在中國的環(huán)境分析，中國學(xué)術(shù)市場的分析以及消費者的品牌認知和偏好的分析，得出國外數(shù)據(jù)庫在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。并以LexisNexis公司的外文數(shù)據(jù)庫為例，討論了LexisNexi