JS公司寬帶業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、2013年，中國啟動了“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施方案。自此方案開始實(shí)施以來，我國的寬帶行業(yè)發(fā)展迅速，政府為寬帶的發(fā)展提供了政策優(yōu)惠，中國電信、中國聯(lián)通、中國移動三大運(yùn)營商都抓住了機(jī)遇，大力發(fā)展自身的寬帶業(yè)務(wù)，一些私營企業(yè)也爭相進(jìn)入通信行業(yè)，為我國的信息化建設(shè)添磚加瓦。在政策一片利好的背景下，通信行業(yè)競爭加劇，各運(yùn)營商使盡渾身解數(shù)搶占市場份額。JS省綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高，互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等普及程度高，率先響應(yīng)國家“寬帶中國”戰(zhàn)略

2、，提出“寬帶JS”、“無線JS”等戰(zhàn)略規(guī)劃，省內(nèi)通信運(yùn)營商也表現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢。
　　本文從中國電信核心業(yè)務(wù)——寬帶產(chǎn)品切入，運(yùn)用SWOT模型分析中國電信龍頭省份——JS公司寬帶業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的現(xiàn)狀和面臨的問題，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷理論和通信服務(wù)營銷理論，從JS公司的產(chǎn)品、渠道、促銷、價(jià)格、人、過程和有形展示七個(gè)方面，提出具體差異化策略、在線互動策略、在線品牌策略三大網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并有針對性地提出進(jìn)一步深化發(fā)展的可行性建議，希望能給

3、中國電信全國各省帶來一些啟發(fā)，為中國電信全業(yè)務(wù)背景下企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型提供思路。
　　本文的主要內(nèi)容分為以下七章:第一章，緒論部分，介紹本文的研究背景及意義、文獻(xiàn)綜述、研究內(nèi)容及方法;第二章，相關(guān)理論綜述，主要介紹網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論和通信服務(wù)營銷概述;第三章，JS公司寬帶業(yè)務(wù)分析，介紹JS公司概況、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀;第四章，JS公司營銷戰(zhàn)略分析，對JS公司進(jìn)行營銷環(huán)境分析和消費(fèi)者行為分析，對目標(biāo)市場進(jìn)行選擇與定位，并構(gòu)建