麗水市農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是我國社會主義新農(nóng)村建設的首要任務。面對當前農(nóng)產(chǎn)品國際化的嚴峻挑戰(zhàn)，作為發(fā)達省份中的一些欠發(fā)達地區(qū)如何利用發(fā)達省份更多的經(jīng)濟資源等有利條件，率先發(fā)展、整合農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，推進名牌戰(zhàn)略，提高市場競爭能力，起一個示范作用，已迫在眉睫。本論文就從這個角度展開，以較有代表性的浙江省麗水市為例進行農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略問題研究。在對麗水市的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀進行深入調(diào)查分析的基礎上，通過系統(tǒng)比較分析方法，探討了欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實

2、施中存在的主要問題，從欠發(fā)達地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的特點出發(fā)，從政府、企業(yè)、農(nóng)戶、協(xié)會四大主體入手，綜合分析這些問題的主要成因。通過分析欠發(fā)達地區(qū)及其農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的特點，認為在品牌建設與改造的過程中，必須充分發(fā)揮政府的主導作用、通過政府、企業(yè)與農(nóng)戶共同努力，實施低成本創(chuàng)建策略，利用現(xiàn)有的各種資源，通過對現(xiàn)有品牌整合來實現(xiàn)，才能達到最佳的經(jīng)濟效益和社會效益。并提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌實施的具體步驟，認為在農(nóng)產(chǎn)品品牌整合中政府應發(fā)揮倡導者、規(guī)劃者、扶持者、