CD公司輪胎產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、汽車斜交輪胎、工程機械輪胎、全鋼載重子午線輪胎、工業(yè)車輛輪胎、農(nóng)業(yè)機械輪胎、實心輪胎和橡膠空氣彈簧等產(chǎn)品是CD公司的主要產(chǎn)品，CD公司每年能夠生產(chǎn)520余萬條輪胎，規(guī)格品種多達(dá)1，000多個，是國內(nèi)輪胎生產(chǎn)企業(yè)中規(guī)格品種最全的公司之一。產(chǎn)品不但在國內(nèi)市場中占有一定的市場份額，還遠(yuǎn)銷70多個國家和地區(qū)，如韓國，英國，意大利，澳大利亞，南非，美國，加拿大等，年出口量占總產(chǎn)量的35％以上。受汽車制造和工程機械行業(yè)長期快速增長的拉動，近年來，我

2、國的輪胎制造業(yè)高速發(fā)展。由于龐大的國內(nèi)市場十分具有吸引力，全球輪胎制造商75強中的十大輪胎公司搶灘中國，紛紛到中國建廠或設(shè)立合資企業(yè)。目前，外資已控制了50％的國內(nèi)大型輪胎企業(yè)的股份。與之形成鮮明對比的是，國內(nèi)輪胎企業(yè)卻只有40％的產(chǎn)能依靠出口，在2009年美國政府提出了輪胎“特保案”以來，歐盟也在不斷提高進(jìn)口輪胎技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，受種種因素的影響，專家對我國汽車輪胎的出口形勢并不看好。面對當(dāng)今競爭逐步加劇的中國市場和政策不斷緊縮的出口市場，C

3、D公司必須樹立強大品牌，搶占市場份額，其中認(rèn)真分析、論證、設(shè)計適合公司發(fā)展的競爭戰(zhàn)略，是CD公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃的重要部分。
　　CD公司的主要優(yōu)勢表現(xiàn)在：品牌具有一定的競爭優(yōu)勢;公司知名度較高;產(chǎn)品線完善;具備一定的規(guī)模優(yōu)勢;銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完善;技術(shù)優(yōu)勢比較明顯。CD公司的主要劣勢有:成本比較高;庫存總費用居高不下;產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，多品牌戰(zhàn)略未得以真正貫徹執(zhí)行;配套合作聯(lián)盟薄弱。CD公司面臨的機遇主要表現(xiàn)在:《輪胎行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》出臺

4、后對大型輪胎企業(yè)的發(fā)展比較有利;國內(nèi)輪胎市場增長勢頭強勁;市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整為企業(yè)提供了發(fā)展機遇。CD公司所面臨的挑戰(zhàn)主要是:競爭品牌日益加劇，且逐漸出現(xiàn)許多新的競爭對手，導(dǎo)致市場競爭異常激烈;供應(yīng)者的議價能力在增強;產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度過快對企業(yè)形成了一定威脅;天然橡膠進(jìn)口關(guān)稅使公司的成本壓力大;人民幣升值壓力較大，不利于CD公司產(chǎn)品出口;市場將面臨持續(xù)的工資上漲，帶來更大的成本壓力。
　　本文在上述分析及綜合評價的基礎(chǔ)上，得出以

5、下結(jié)論：CD公司應(yīng)在控制成本的前提下,采取成本領(lǐng)先的競爭戰(zhàn)略，才能夠在激烈的競爭中獲得高額利潤。同時CD公司又具備實現(xiàn)差異化的條件，可以大力發(fā)展差異化的產(chǎn)品。根據(jù)CD公司在市場競爭中的地位，以及面臨的內(nèi)部和外部環(huán)境，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的目標(biāo)市場是公司必然的選擇。為了降低成本，可以采取以下的方法:通過技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新降低生產(chǎn)和制造成本;通過擴大市場份額，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì);通過提高管理效率以降低生產(chǎn)成本;通過集中采購、規(guī)?；少徱詼p少產(chǎn)品的變動成本