中國(guó)情境下炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)與行為研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)理念不斷覺(jué)醒與更新，人們對(duì)商品和服務(wù)的需求已不再局限于實(shí)用功能上的滿足，而更希望通過(guò)特定的消費(fèi)行為來(lái)滿足心理上的訴求。炫耀性消費(fèi)就是當(dāng)前中國(guó)社會(huì)一種具有代表性的消費(fèi)現(xiàn)象，旨在通過(guò)消費(fèi)達(dá)到展示地位、財(cái)富和品位等目的。此外，由于中國(guó)具有獨(dú)特的社會(huì)文化背景，使得炫耀性消費(fèi)在中國(guó)演化出更為復(fù)雜的動(dòng)機(jī)和多樣的消費(fèi)形態(tài)。
　　本研究就是在這種大背景下，試圖對(duì)中國(guó)情景下的炫耀性消費(fèi)進(jìn)行系

2、統(tǒng)研究，以達(dá)到明確炫耀性消費(fèi)的概念，探索炫耀性消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，驗(yàn)證炫耀性消費(fèi)行為的形態(tài)，發(fā)現(xiàn)其動(dòng)機(jī)與行為之間的相互關(guān)系。本文通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的大量研讀，提出了包含地位、從眾、社交、面子、揮霍賣(mài)弄、享樂(lè)、品味和個(gè)性八個(gè)動(dòng)機(jī)以及內(nèi)隱性炫耀和外顯性炫耀兩種消費(fèi)形態(tài)的研究假設(shè)模型。在研究方法上，本文在前人的研究基礎(chǔ)上，通過(guò)深度訪談進(jìn)行定性研究，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研收集數(shù)據(jù)，并結(jié)合數(shù)據(jù)利用SPSS21.0和Amos21.0軟件，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行定量的實(shí)證研