炫耀性消費的動因分析.pdf

1、自從凡勃倫提出炫耀性消費理論之后,經濟學界就沒有停止過對這一問題的研究,研究這一問題的學者認為,人的消費決策并不僅僅是在孤立狀態(tài)下追求效用最大化的結果,效用受到外在環(huán)境的影響,來自于與他人的對比。因此,一件物品價格越高越能體現購買者的財富和地位,就越受到追捧。在奢侈品消費中出現的這種現象被命名為“凡勃倫效應”,凡勃倫效應的出現也改變了傳統(tǒng)效用函數僅以商品消費數量作為自變量的定義。
　　 在人際對比中的炫耀因素是否是解釋炫耀性消費

2、的唯一因為呢?根據以往西方學者的研究,如果在一個社會結構等級明晰的環(huán)境下,或者消費者已知彼此的歷史信息和個人素質,那么炫耀性消費就失去了其作為個人信息發(fā)射機制的功能,消費者也就喪失了炫耀性消費的動力。但是,我們可以找到許多案例,來證明即使是在一個結構明晰的環(huán)境,奢侈性的消費仍然存在；或者炫耀性消費的動力不局限于夸耀的成分。
　　 因此,本文認為,炫耀性消費還存在一種維持人際網絡的功能,借以獲取利益的功能。人們通過這樣的消費來形成

3、團體,并杜絕免費搭乘者。這樣的團體能給團體內部成員提供一個區(qū)域性的公共物品--生意信息的交換,人脈的資源,或者是緊急情況下的融資幫助。由奢侈消費帶來的這樣的效用,是除了物理效用,炫耀效用外的第三種效用--社交效用。在中國儒家文化的熏陶下,中國人對面子和人際關系的重視也使得社交效用的因素在這種炫耀性消費中表現的較為明顯。
　　 在梳理前人文獻的基礎上,結合實際的案例,本文首先建立一個炫耀性消費動機的修正模型,將社交效用納入其中；然