常寧市旅游市場(chǎng)定位及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)不斷推進(jìn)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展面臨重大機(jī)遇。2009年，國(guó)家出臺(tái)的第41號(hào)文件——《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，首次提出“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，將旅游業(yè)全面融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)定位的歷史性突破。
　　2011年，我國(guó)人均GDP已超過(guò)5000美元。在人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，已逐漸呈現(xiàn)出對(duì)旅游產(chǎn)品需求的上升趨勢(shì)。旅游業(yè)被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

2、、環(huán)保型產(chǎn)業(yè)，因此越來(lái)越受到各級(jí)政府的重視。常寧市作為衡陽(yáng)的縣級(jí)市，地形地貌奇特、風(fēng)光秀麗迷人、民俗風(fēng)情濃郁、蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源。然而，由于政府缺乏對(duì)旅游營(yíng)銷的重視和分析，常寧市旅游卻是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，旅游業(yè)的發(fā)展情況并不樂(lè)觀。
　　本論文以常寧市旅游市場(chǎng)定位及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究為研究?jī)?nèi)容，在對(duì)常寧市的基本概況、常寧市的豐富旅游資源及旅游市場(chǎng)相關(guān)情況與開(kāi)發(fā)條件進(jìn)行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上，提出常寧市的旅游發(fā)展定位與發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而運(yùn)

3、用營(yíng)銷組合理論，針對(duì)常寧市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了具體而深入的探討。
　　本論文的研究主要基于以下學(xué)說(shuō)和理論：旅游資源開(kāi)發(fā)理論、旅游市場(chǎng)分析理論和旅游營(yíng)銷組合理論，采用的研究方法有：調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法、定量分析法、定性分析法和系統(tǒng)科學(xué)方法。
　　論文的設(shè)計(jì)依照“提出問(wèn)題—分析問(wèn)題—解決問(wèn)題”這一思路，首先提出問(wèn)題，即衡陽(yáng)常寧市應(yīng)怎樣進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，積極爭(zhēng)奪目標(biāo)客源市場(chǎng)？然后深入探討常寧市的旅游資源具有哪些特色，與周邊地區(qū)的旅