常寧市旅游市場定位及營銷策略研究.pdf

1、隨著我國全面建設(shè)小康社會不斷推進和中國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，中國旅游業(yè)發(fā)展面臨重大機遇。2009年，國家出臺的第41號文件——《國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，首次提出“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，將旅游業(yè)全面融入國家戰(zhàn)略體系，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)定位的歷史性突破。
　　2011年，我國人均GDP已超過5000美元。在人們的消費結(jié)構(gòu)中，已逐漸呈現(xiàn)出對旅游產(chǎn)品需求的上升趨勢。旅游業(yè)被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)

2、、環(huán)保型產(chǎn)業(yè)，因此越來越受到各級政府的重視。常寧市作為衡陽的縣級市，地形地貌奇特、風(fēng)光秀麗迷人、民俗風(fēng)情濃郁、蘊藏著豐富的旅游資源。然而，由于政府缺乏對旅游營銷的重視和分析，常寧市旅游卻是“養(yǎng)在深閨人未識”，旅游業(yè)的發(fā)展情況并不樂觀。
　　本論文以常寧市旅游市場定位及旅游市場營銷策略研究為研究內(nèi)容，在對常寧市的基本概況、常寧市的豐富旅游資源及旅游市場相關(guān)情況與開發(fā)條件進行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上，提出常寧市的旅游發(fā)展定位與發(fā)展目標(biāo)，進而運

3、用營銷組合理論，針對常寧市旅游市場營銷策略進行了具體而深入的探討。
　　本論文的研究主要基于以下學(xué)說和理論：旅游資源開發(fā)理論、旅游市場分析理論和旅游營銷組合理論，采用的研究方法有：調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法、定量分析法、定性分析法和系統(tǒng)科學(xué)方法。
　　論文的設(shè)計依照“提出問題—分析問題—解決問題”這一思路，首先提出問題，即衡陽常寧市應(yīng)怎樣進行旅游市場營銷，積極爭奪目標(biāo)客源市場？然后深入探討常寧市的旅游資源具有哪些特色，與周邊地區(qū)的旅