溫州市老年旅游市場營銷策略研究.pdf

1、我國在1999年就步入老齡化社會(huì),第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國60歲及以上老年人口占總?cè)丝诘?3.2％,達(dá)到了1.78億。老齡化現(xiàn)象的加速為我國的社會(huì)養(yǎng)老體系帶了巨大的壓力,同時(shí)也為我國的各大行業(yè)帶來了商機(jī),特別是老年旅游業(yè)。隨著生活水平的提升,精神追求的提高和充足的閑暇時(shí)間,都表明了老年旅游業(yè)將成為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。但是,目前老年旅游市場供需不均衡,旅游潛力尚未完全被開發(fā)出來,關(guān)鍵在于老年旅游的產(chǎn)品開發(fā)缺乏針對(duì)性,市場營銷手段滯

2、后。解決這個(gè)問題,筆者認(rèn)為采取科學(xué)的、可行的旅游市場營銷是關(guān)鍵。
　　本文運(yùn)用巿場營銷學(xué)、管理學(xué)和心理學(xué)的相關(guān)理論,對(duì)溫州老年旅游市場現(xiàn)狀了進(jìn)行實(shí)證研究,對(duì)溫州老年旅游市場營銷環(huán)境、存在問題以及老年旅游者消費(fèi)行為特征進(jìn)行了分析,同時(shí)結(jié)合營銷管理的4P理論,提出了自己的看法。
　　通過本文的研究發(fā)現(xiàn):一是溫州老年旅游者數(shù)量眾多而且旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈,可謂前景誘人,但其發(fā)展程度與人口老齡化現(xiàn)象并不相適應(yīng),其關(guān)鍵原因是老年旅游未得到政府