吉林市旅游市場整合營銷策略研究.pdf

1、隨著國家對旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸重視，吉林市也把旅游業(yè)的發(fā)展放到了重要位置，隨之發(fā)展的旅游資源的整合營銷策略也得到了更多地關(guān)注。全國多個地區(qū)都在實施旅游資源市場營銷策略，各旅游景區(qū)以及旅游企業(yè)之間的競爭越來越激烈，由于缺乏資源整合方法以及合作共贏的戰(zhàn)略思想，吉林市旅游市場營銷策略也存在一些問題，本文針對吉林市旅游市場的實際發(fā)展情況，搜集和閱讀大量的資料，對吉林市旅游市場營銷策略存在的問題進行了客觀分析，并針對性的制定整合營銷措施。
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2、研究分為六個部分：第一章對研究背景和研究意義進行分析，并歸納整理國內(nèi)外整合營銷策略的研究現(xiàn)狀，指出論文的研究內(nèi)容、研究方法及研究結(jié)構(gòu)；第二章是論文的理論部分，整合營銷理論介紹，整合營銷理論的特點以及整合營銷理論的戰(zhàn)略思想；第三章是吉林市旅游市場資源介紹，并指出吉林市旅游市場營銷策略中存在的問題；第四章是從自然環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境等方面分析吉林市旅游市場宏觀環(huán)境，分析消費者需求，并進行市場細分，最后選擇了利于提升旅游收入的目標旅游