牛背梁森林公園營銷策略研究.pdf

1、牛背梁森林公園，是陜西省六大旅游板塊中山水度假、觀光休閑板塊的重要組成部分，是商洛市發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的重要項目，也是柞水縣旅游產(chǎn)業(yè)龍頭景區(qū)。目前，已建成了羚牛谷山水游憩區(qū)、六尺嶺峰林景觀區(qū)、牛背梁高山風(fēng)光區(qū)等3大景區(qū)和綜合服務(wù)區(qū)、羚牛谷服務(wù)區(qū)、月亮埡服務(wù)區(qū)、紅樺林服務(wù)區(qū)等4大功能服務(wù)區(qū)，成功創(chuàng)建成為國家級森林公園、國家AAAA級景區(qū)、國家水利風(fēng)景區(qū)。2013年，牛背梁森林公園共接待游客59.5萬人次，實現(xiàn)直接收入達6500萬元，創(chuàng)社會效益

2、2.97億元，游客數(shù)量和公園收入與上年同期增長35％和40%。
　　本文嘗試運用營銷學(xué)理論，對牛背梁森林公園營銷策略進行研究，從背景、現(xiàn)狀入手，運用STP營銷理論、PEST宏觀環(huán)境分析法、波特五力模型競爭分析法、SWOT分析法等方法，通過對牛背梁森林公園宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、營銷競爭現(xiàn)狀、STP營銷環(huán)境等進行分析，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面提出牛背梁森林公園具體營銷策略，并結(jié)合牛背梁森林公園建設(shè)實際提出了營銷策略實施的保障措施