A公司4G通訊系統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、4G是第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是LTE（全稱(chēng)“Long term Evolution”，直譯“長(zhǎng)程演進(jìn)”）的籠統(tǒng)的說(shuō)法。目前4G網(wǎng)絡(luò)部署在全球高速發(fā)展，在中國(guó)也在如火如荼的進(jìn)行著。據(jù) GSA（全球移動(dòng)供應(yīng)商協(xié)會(huì)）最新的關(guān)于 LTE的報(bào)告指出，截止2014年6月10日，已經(jīng)有300家運(yùn)營(yíng)商在107個(gè)國(guó)家推出商用LTE網(wǎng)絡(luò)。
　　A公司面對(duì)高速增長(zhǎng)的無(wú)線寬帶需求開(kāi)發(fā)了4G通訊系統(tǒng)產(chǎn)品并需要給4G產(chǎn)品制定全球營(yíng)銷(xiāo)策略，和策略落地保

2、證舉措等一系列的動(dòng)作，以保證在4G上要做到領(lǐng)先者。
　　本文將理論與實(shí)證相結(jié)合，通過(guò)廣泛調(diào)研和數(shù)據(jù)支撐，站在通訊設(shè)備提供商角度，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，提出了4G通訊系統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)重點(diǎn)著手解決的營(yíng)銷(xiāo)方案，包括環(huán)境分析、STP分析、4P策略等具體的策略，為公司生產(chǎn)的4G通訊系統(tǒng)設(shè)備產(chǎn)品向全球的通訊服務(wù)運(yùn)營(yíng)的通訊運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行全球推廣提供了策略性支持，為通信設(shè)備提供商銷(xiāo)售通訊系統(tǒng)產(chǎn)品提供了思路方法，為指導(dǎo)實(shí)踐工作提供了理論支持。