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文檔簡介
1、2014年是中國4G業(yè)務(wù)發(fā)展元年，中國移動在3G時代就開始布局4G網(wǎng)絡(luò)，Z公司作為電信行業(yè)的領(lǐng)先者和移動通信領(lǐng)域的后來者，如何在4G時代贏得與中國移動、中國電信的競爭成為Z公司當(dāng)前面臨的迫切課題。通過對Z公司營銷環(huán)境的分析，如何在當(dāng)前營銷環(huán)境下制定符合Z公司實(shí)際的4G營銷策略，是本文要研究的主要內(nèi)容。
首先，對于Z公司所面臨的外部宏觀環(huán)境運(yùn)用PEST法進(jìn)行分析，對所面臨的行業(yè)環(huán)境通過邁克爾·波特的五力模型進(jìn)行分析，用SWOT模
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