中西方文化差異對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響.pdf

1、文化是人類社會(huì)組成的主要因素，它隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，并與此同時(shí)深刻的影響著社會(huì)中的每個(gè)成員，它的影響是方方面面的，包括人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀等觀念，進(jìn)而影響人們的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和生活行為等。所以說(shuō)文化對(duì)人類社會(huì)的影響是深遠(yuǎn)又深刻的，而廣告作為社會(huì)發(fā)展中的產(chǎn)物一樣要受到文化的影響和約束。 受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，跨國(guó)貿(mào)易越來(lái)越多，因此國(guó)際廣告也就越來(lái)越多，許多國(guó)際品牌在國(guó)外大量投放廣告，希望占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)。但出現(xiàn)了有些在本國(guó)

2、受到追捧的優(yōu)秀廣告到了國(guó)外就會(huì)受到排斥和厭惡等問(wèn)題。針對(duì)這一問(wèn)題很多廣告人對(duì)文化差異對(duì)廣告所產(chǎn)生的影響這一課題進(jìn)行了探索學(xué)習(xí)。本文就是通過(guò)對(duì)中西方文化差異的分析和研究，探索文化差異對(duì)廣告設(shè)計(jì)的有哪些影響，進(jìn)而總結(jié)方法解決問(wèn)題。 文章總共分為四大章節(jié)，前兩個(gè)章節(jié)是引出問(wèn)題，后兩個(gè)章節(jié)是分析問(wèn)題和解決問(wèn)題。 第一章是學(xué)習(xí)和研究了各個(gè)學(xué)科和幾位科學(xué)家社會(huì)學(xué)家的研究成果，了解了文化的定義和文化的特征，讓人們對(duì)文化有比較系統(tǒng)的了解

3、和認(rèn)識(shí)。 第二章結(jié)合第一章分析了文化與廣告之間的關(guān)系，了解它們是相互聯(lián)系、制約、反映和推動(dòng)的關(guān)系，并舉例說(shuō)明。 第三章是分析問(wèn)題，從價(jià)值觀、世界觀、思維模式、家庭觀念、兩性觀念和性觀念、宗教信仰這幾大文化因素要點(diǎn)來(lái)深入的研究中西方文化之間的差異并通過(guò)舉例的方式來(lái)研究它對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響。 最后一個(gè)章節(jié)就第三節(jié)總結(jié)出來(lái)的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決方法，即第一正確看待和尊重文化差異包括尊重各國(guó)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和相關(guān)法律；