WERNER中國(guó)公司安全梯市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、美國(guó)安全梯專業(yè)生產(chǎn)商WERNER是世界知名的五金用具制造企業(yè)，在安全梯制造領(lǐng)域歷史悠久、信譽(yù)卓著，被譽(yù)為全球安全梯第一品牌。2010年WERNER成立中國(guó)公司，意在打開中國(guó)市場(chǎng)。公司在中國(guó)市場(chǎng)剛剛起步，面臨很多挑戰(zhàn)，因此，本文研究WERNER中國(guó)公司的營(yíng)銷策略，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文從WERNER中國(guó)公司實(shí)際出發(fā)，以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，以WERNER安全梯產(chǎn)品為研究對(duì)象，運(yùn)用PEST和波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型對(duì)WERNER中國(guó)公司目

2、前所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了深入分析；通過(guò)對(duì)WERNER中國(guó)公司的SWOT分析，明確了公司目前的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅；論文對(duì)WERNER中國(guó)公司的安全梯產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇，進(jìn)而對(duì)WERNER安全梯產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位。在上述研究基礎(chǔ)上，論文從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷四個(gè)方面提出了WERNER中國(guó)公司安全梯產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。希望通過(guò)本文的研究為WERNER中國(guó)公司的實(shí)際工作提供可操作性的建議，進(jìn)而幫助WERNER