絲綢服裝品牌“視覺森林”網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、本文以絲綢服裝品牌“視覺森林”網(wǎng)絡(luò)營銷策略為研究命題，以浙江省杭州天煜絲綢公司為案例研究對(duì)象，結(jié)合品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營銷理論、SWOT分析法等為理論基礎(chǔ)與技術(shù)分析依據(jù)，對(duì)杭州天煜絲綢公司服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略問題進(jìn)行了分析，并探討了該企業(yè)“視覺森林”絲綢服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷具有影響性、關(guān)聯(lián)性的內(nèi)外部因素，構(gòu)建了該品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系和提出了具體的實(shí)施指導(dǎo)措施。本文綜合運(yùn)用PEST及波特五力模型、SWOT分析法等工具進(jìn)行了科學(xué)、規(guī)范、系統(tǒng)地分析，確

2、立了該品牌今后的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略選擇方向，并針對(duì)該方向提出優(yōu)化與完善實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的策略體系內(nèi)容，包括實(shí)施的總體布局與具體優(yōu)化措施，因此具有一定的全面性、針對(duì)性，措施的提出與實(shí)施也具有一定的實(shí)踐性、操作性。而從實(shí)際營銷效果的綜合預(yù)判來看，天煜絲綢公司按照相應(yīng)步聚進(jìn)行“視覺森林”絲綢服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系的優(yōu)化實(shí)施工作，其網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)管理工作將會(huì)大大得以加強(qiáng)，品牌的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)滲透與影響力也會(huì)得到較為迅速與明顯的增強(qiáng)與提升，而結(jié)合本地、本企業(yè)絲綢文